Contenido del artículo
1. Introducción
Google Discover no es el futuro. Es el presente. Y si aún no lo estás considerando dentro de tu estrategia de contenido, estás perdiendo una de las fuentes de tráfico orgánico más potentes que existen hoy.
Cada día, millones de usuarios acceden a Google sin escribir una sola palabra. ¿Cómo? A través de un feed que les ofrece contenido adaptado a sus intereses, comportamientos y necesidades. Ahí es donde entra en juego Discover.
Esta guía definitiva está pensada para mostrarte, paso a paso, cómo optimizar tu contenido para aparecer en Google Discover en 2025. Vamos a repasar desde qué es exactamente esta funcionalidad, hasta las buenas prácticas, errores comunes, tipos de contenido que funcionan y cómo medir resultados. Todo con un enfoque 100% práctico, directo y actualizado.
No se trata de trucos o fórmulas mágicas. Se trata de entender cómo funciona el ecosistema actual de contenidos móviles, cómo piensa el algoritmo y cómo puedes alinear tu contenido con lo que Google quiere mostrar.
Tanto si estás empezando como si ya tienes tráfico y quieres escalar, aquí encontrarás estrategias que funcionan y que puedes aplicar desde hoy mismo.
2. ¿Qué es Google Discover y cómo funciona en 2025?
Google Discover es el feed personalizado de contenidos que aparece en dispositivos móviles Android y en la app de Google para iOS. A diferencia de Google Search, no necesitas que el usuario busque activamente algo: Discover le muestra contenido relevante según sus intereses, historial de navegación, actividad en apps y ubicación.
Este feed vive justo debajo de la barra de búsqueda de Google. En lugar de resultados, ofrece una experiencia de exploración: noticias, artículos, videos y más, todos seleccionados mediante inteligencia artificial para encajar con lo que el usuario quiere ver, incluso si aún no sabe que lo quiere.
En 2025, el algoritmo de Discover ha evolucionado. Ya no se trata solo de “contenido reciente”, sino de contenido relevante y útil para el usuario en ese momento. Esto incluye artículos evergreen, análisis en profundidad, tendencias del sector y contenido visual atractivo.
Otro punto clave es la personalización extrema. Discover aprende de tus hábitos, los cruza con señales contextuales (hora del día, ubicación, dispositivos usados) y te muestra lo más relevante. Por eso, dos personas con intereses distintos verán feeds completamente diferentes.
Google combina señales de intención, calidad, autoridad (E-E-A-T) y experiencia de usuario para decidir qué mostrar. Es decir, si tu contenido responde a un interés real, está bien presentado y se carga rápido en móvil, tienes muchas más opciones de aparecer en el feed de millones de usuarios.
3. ¿Por qué deberías querer aparecer en Google Discover?
Porque Discover es una autopista directa hacia el usuario móvil, sin necesidad de búsquedas previas. A diferencia del SEO tradicional, donde compites por palabras clave, aquí compites por atención, relevancia y calidad. Y eso abre un abanico enorme de oportunidades.
Estos son algunos de los beneficios más potentes de aparecer en Google Discover:
- Tráfico explosivo sin depender del posicionamiento SEO clásico. Un solo artículo puede generar decenas de miles de visitas en cuestión de horas si entra en el feed de usuarios afines.
- CTR muy superior al de Google Search. El contenido se muestra visualmente, con imágenes grandes y titulares llamativos. Esto genera más clics.
- Visibilidad de marca. Aunque el usuario no haga clic, verá tu logo, tu nombre y tu contenido. Estás en su radar.
- Mayor retención y fidelización. Si tu contenido cumple con lo que promete, tienes muchas más posibilidades de que ese usuario vuelva a ti.
En un mundo donde la atención es más escasa que nunca, Discover te da acceso a audiencias altamente segmentadas, sin que tengan que buscarte. Tú apareces en su camino.
4. Google Discover en cifras (2025): ¿cómo se compara con Google Search?
Google Discover sigue ganando protagonismo. Aunque no sustituye a la búsqueda tradicional, representa una vía complementaria —y cada vez más potente— para captar tráfico.
Veamos algunos datos clave:
- Más de 1.000 millones de usuarios activos en Discover, según datos de Google.
- En algunas webs, Discover ya representa entre el 30% y el 60% del tráfico orgánico móvil total.
- El CTR medio en Discover supera el 6%, muy por encima del CTR orgánico clásico en Google Search (que ronda el 2-3% en muchas SERPs).
- A diferencia del buscador, donde la intención es explícita, en Discover el contenido debe conectar emocionalmente y aportar valor desde el titular.
| Métrica | Google Search | Google Discover |
|---|---|---|
| Intención del usuario | Activa (búsqueda) | Pasiva (descubrimiento) |
| Tipo de contenido | Basado en palabras clave | Basado en intereses y contexto |
| CTR promedio | 2-3% | 6-9% |
| Requiere SEO tradicional | Sí | No (pero sí optimización UX y contenido relevante) |
| Potencial de viralidad | Bajo | Alto |
Conclusión rápida: Si tu estrategia actual solo está centrada en buscadores tradicionales, estás dejando pasar una fuente brutal de tráfico con muchísimo menos nivel de competencia.
5. Factores clave que Google Discover tiene en cuenta
Aparecer en Discover no es cuestión de suerte. Aunque no se basa en palabras clave tradicionales, hay una serie de señales que Google valora enormemente para decidir qué contenidos mostrar a cada usuario. Estos son los factores más importantes:
- Calidad del contenido: Google busca contenido bien escrito, útil, original y que aporte valor real. Aquí entra en juego el E-E-A-T (experiencia, expertise, autoridad y confiabilidad).
- Temas relevantes para el usuario: Si el contenido se alinea con los intereses y comportamientos recientes del usuario, tiene más posibilidades de aparecer.
- Contenido visual potente: Las imágenes grandes (mínimo 1200 px de ancho), atractivas y en alta resolución son imprescindibles. El aspecto visual influye directamente en el CTR.
- Titulares claros y atractivos: Nada de clickbait. Discover premia los titulares que generan curiosidad sin engañar. Piensa en cómo despertar interés real desde la primera línea.
- Velocidad de carga en móvil: Un contenido lento o con mala experiencia en móvil puede quedar automáticamente fuera.
- Frecuencia de publicación: Google tiende a priorizar sitios activos que publican contenido de forma constante y actualizada.
- Datos estructurados y AMP (opcional): Aunque no es obligatorio, utilizar marcado estructurado ayuda a contextualizar mejor el contenido.
En resumen, Discover favorece el contenido útil, visual, rápido y alineado con los intereses del usuario. Si puedes cumplir con estos requisitos, tienes muchas papeletas para destacar.
6. Checklist: Cómo optimizar tu contenido para Google Discover en 2025
No necesitas reinventar la rueda. Lo que necesitas es claridad. Aquí tienes una checklist práctica y accionable para optimizar tus contenidos de forma efectiva:
✅ Crea titulares atractivos y honestos. Deben generar curiosidad sin caer en el clickbait. La promesa del titular debe cumplirse en el cuerpo del contenido.
✅ Incluye imágenes grandes y de alta calidad. Mínimo 1200 px de ancho. Asegúrate de que el contenido tenga activado el derecho a ser mostrado en Discover (con el atributo max-image-preview:large).
✅ Publica sobre temas relevantes y en tendencia. Puedes combinar contenido evergreen con temas que estén generando conversación ahora mismo.
✅ Optimiza para móviles. Tu web debe cargarse rápido, sin errores, y ofrecer una buena experiencia en pantalla pequeña.
✅ Aplica principios de E-E-A-T. Muestra experiencia real, autoridad en tu nicho y transparencia (autor visible, fuentes, fecha de publicación, etc.).
✅ Haz que tu contenido sea escaneable. Usa subtítulos, listas, negritas y párrafos cortos. Discover premia la claridad y la estructura.
✅ Sé constante. Google Discover favorece sitios que publican con regularidad. La frecuencia importa.
✅ Utiliza datos estructurados cuando sea posible. No es obligatorio, pero ayuda a Google a entender mejor el contexto de tu contenido.
Ten esta checklist a mano cada vez que publiques un nuevo contenido. Cuantos más elementos marques, más posibilidades tendrás de entrar en el radar de Discover.
7. Tipos de contenido que mejor funcionan en Discover
No todo el contenido tiene el mismo potencial para aparecer en Discover. Este feed está orientado a captar la atención de forma inmediata, por lo que ciertos formatos y enfoques funcionan mucho mejor que otros. Aquí van los que más destacan en 2025:
- Noticias de actualidad. Especialmente cuando se trata de temas que están generando interés o controversia. La rapidez es clave aquí.
- Contenido evergreen con un enfoque actualizado. Artículos que no caducan fácilmente, pero que se actualizan con contexto o cifras actuales.
- Guías y tutoriales. Siempre que respondan a una necesidad concreta y estén bien estructurados. Mejor si están orientados a resolver un problema puntual.
- Análisis o contenido de opinión. Especialmente si ofrecen una perspectiva única o una voz experta sobre un tema en tendencia.
- Contenido visual o multimedia. Incluye videos embebidos, infografías, carruseles de imágenes. Cuanto más visual y atractivo sea el contenido, mejor rendimiento tendrá en Discover.
- Historias personales o narrativas con gancho. Casos reales, experiencias únicas o testimonios que generen empatía.
El patrón común es claro: contenido que aporta valor, conecta con intereses actuales y está presentado de forma clara, visual y directa.
8. Errores comunes que debes evitar
Optimizar para Discover puede parecer sencillo, pero hay errores frecuentes que pueden dejar tu contenido fuera del radar. Aquí van los más habituales:
- Titulares engañosos o clickbait. Si prometes una cosa y entregas otra, no solo perderás al lector: Google también lo detecta y te penaliza.
- Imágenes de baja calidad o genéricas. El aspecto visual es clave. Si usas imágenes borrosas, mal encuadradas o de stock muy usadas, tu contenido pasará desapercibido.
- Contenido poco original o superficial. Google premia la profundidad, la utilidad y la autenticidad. Copiar o reciclar sin aportar valor es una receta para el fracaso.
- Ignorar la intención del usuario. No se trata solo de escribir bien, sino de entender qué le interesa realmente a tu audiencia objetivo.
- Web lenta o mal optimizada para móvil. Un mal rendimiento técnico puede arruinar incluso el mejor contenido.
- Falta de consistencia editorial. Publicar de forma esporádica o sin una línea temática clara puede hacer que Google no identifique tu sitio como una fuente fiable.
Evitar estos errores es tan importante como aplicar las buenas prácticas. La diferencia entre aparecer en Discover o no suele estar en los detalles.
9. Checklist y herramientas para saber si tu contenido está listo para Google Discover
Aunque no hay una herramienta oficial que garantice que vas a salir en Discover, sí puedes evaluar si tu contenido cumple con los criterios que Google valora más. Aquí tienes una guía rápida para comprobarlo antes de publicar:
Checklist de preparación
- ¿Tu contenido es útil, original y alineado con los intereses de tu audiencia?
- ¿Usas imágenes grandes y atractivas (mínimo 1200 px)?
- ¿Has activado
max-image-preview:largeen tu sitio? - ¿El título genera interés sin caer en el clickbait?
- ¿La web carga rápido en móviles? (ideal: LCP < 2.5s)
- ¿Está bien estructurado con subtítulos, listas y párrafos cortos?
- ¿Publicas con frecuencia y coherencia editorial?
- ¿Tienes implementados principios de E-E-A-T?
- ¿Tu contenido está optimizado para mobile-first?
Herramientas recomendadas
- Google Search Console – Informe Discover:
Para ver si ya estás apareciendo y medir impresiones, clics y CTR. - PageSpeed Insights:
Para comprobar la velocidad de carga en móvil.
👉 https://pagespeed.web.dev - Rich Results Test:
Para validar datos estructurados.
👉 https://search.google.com/test/rich-results - Extensión Mobile View Switcher (Chrome):
Simula la vista móvil de tus artículos fácilmente. - Herramientas SEO como Ahrefs, Screaming Frog o Sitebulb:
Para revisar estructura, rendimiento técnico y calidad del contenido.
10. Cómo medir el rendimiento en Discover
No puedes mejorar lo que no mides. Por eso, si estás trabajando en contenidos para Google Discover, necesitas hacer seguimiento constante de su rendimiento. Afortunadamente, Google te da acceso a datos específicos desde Search Console.
Estos son los pasos y métricas que debes tener en cuenta:
- Accede al informe de Discover en Google Search Console. Si tu contenido ya ha sido mostrado en Discover, verás una sección específica en el panel lateral.
- Mira impresiones, clics y CTR. Estas tres métricas te darán una visión clara de cuántas veces se ha mostrado tu contenido, cuántas veces se ha hecho clic y cuál es la tasa de conversión.
- Analiza qué contenidos funcionan mejor. Observa qué temas, titulares e imágenes generan más clics. Así podrás replicar lo que ya está funcionando.
- Revisa la frecuencia de aparición. Si un contenido aparece solo una vez y desaparece, probablemente algo no esté alineado con los intereses del usuario o la calidad esperada.
Además, puedes complementar estos datos con herramientas de analítica web para entender el comportamiento posterior del usuario: tiempo en página, páginas vistas, rebote, etc.
Recuerda: Discover es volátil. Puedes tener picos altos y luego caídas bruscas. La clave está en la constancia, el análisis y la mejora continua.
11. Casos de estudio (opcional pero recomendado)
A veces, la mejor forma de entender cómo funciona algo es ver casos reales. Aquí tienes un par de ejemplos de cómo algunos sitios lograron posicionarse en Google Discover y qué hicieron bien:
📌 Caso 1: Blog de tecnología con enfoque en análisis de productos
Un medio digital especializado en tecnología comenzó a publicar comparativas y análisis en profundidad de gadgets populares justo cuando se lanzaban. Usaban imágenes propias, titulares que conectaban con las preguntas del usuario («¿Vale la pena el nuevo Pixel 8 Pro?») y estructura clara.
Resultado: incremento del 48% en tráfico móvil en un solo mes, con más del 60% proveniente de Discover. La clave fue la combinación entre timing, contenido útil y visual atractivo.
📌 Caso 2: Portal de salud con artículos evergreen actualizados
Un blog de salud natural actualizó sus mejores guías con datos de 2025, añadió nuevos recursos visuales y mejoró los titulares para hacerlos más específicos. También aumentó la frecuencia de publicación.
Resultado: dos de sus artículos comenzaron a recibir más de 10.000 visitas diarias desde Discover durante tres semanas seguidas.
Conclusión: No se trata de volumen, sino de enfoque. Conocer bien a tu audiencia, crear contenido alineado con sus intereses y mantener una estrategia de publicación constante puede ponerte en el mapa de Discover.
12. Conclusión
Google Discover representa una oportunidad real de crecimiento orgánico que va más allá del SEO tradicional. Es una plataforma viva, dinámica y altamente personalizable que pone tu contenido frente a usuarios que no te están buscando… pero que podrían estar muy interesados en lo que tienes que decir.
La clave no está solo en entender el algoritmo, sino en crear contenido auténtico, útil, bien presentado y centrado en la experiencia del usuario. Si combinas eso con consistencia editorial y una mentalidad estratégica, estarás en una excelente posición para destacar en Discover.
Ahora que tienes la guía en tus manos, el siguiente paso es actuar. Revisa tu contenido actual, identifica oportunidades de mejora y aplica lo que has aprendido. Porque sí, el tráfico está ahí fuera. Solo necesitas que Google te ponga en el camino correcto del usuario adecuado.
13. Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Google Discover es lo mismo que Google News? No. Google News agrupa noticias recientes de múltiples fuentes con un enfoque más informativo y cronológico. Discover, en cambio, es un feed personalizado que incluye contenido variado (no solo noticias) según los intereses del usuario, sin necesidad de que este lo busque.
¿Se puede pagar para aparecer en Google Discover? No directamente. Discover no ofrece opciones de publicidad como tal (a diferencia de Google Ads). Solo puedes aparecer de forma orgánica si cumples con los criterios de calidad, relevancia y experiencia de usuario que exige Google.
¿Qué tipo de imágenes debo usar para que mi contenido entre en Discover? Imágenes grandes (mínimo 1200 px de ancho), de alta resolución y visualmente atractivas. Evita imágenes de stock genéricas y asegúrate de tener activado el atributo max-image-preview:large en tu sitio.
¿Cuánto tráfico puede generar Google Discover? Puede variar mucho según el tipo de contenido, el nicho y la optimización. Pero en muchos casos, un solo artículo puede generar miles —o incluso decenas de miles— de visitas en pocos días si entra en Discover y conecta con el público adecuado.
¿Cómo sé si estoy apareciendo en Discover? Desde Google Search Console puedes acceder al informe de Discover, donde verás datos específicos de impresiones, clics y rendimiento de tus contenidos dentro de ese feed.
¿Es necesario tener AMP para salir en Discover? No. Aunque antes era más común, hoy en día no es un requisito. Lo importante es que tu contenido sea rápido, responsive y visualmente atractivo.