Hosting y SEO

Nuestro hosting es uno de los factores más importantes a tener en cuenta en nuestra web, y por lo tanto en nuestra estrategia SEO. Por hosting nos referimos a donde esta albergada nuestra web y todos los servicios que nos ofrece nuestro proveedor alrededor de nuestra web, los cuales, serán fundamentales para mostrarle a los buscadores que nuestra web debe mostrarse antes a sus usuarios que las webs de nuestra competencia.

Si estamos pensando en crear una web nueva, este es el momento de evaluar un buen hosting y contratarlo. Leyendo este apartado podréis evaluar cuales son las principales características que os debe ofrecer un hosting para vuestra estrategia SEO. Si lo que estáis es haciendo un análisis SEO, entonces seguir los siguientes pasos para conocer lo bueno o malo que es vuestro hosting y ver cómo solucionar, o al menos mejorar, los problemas detectados.

A continuación, listaremos aquellos factores principales que determinarán lo bueno o malo que puede ser nuestra empresa de hosting. Si tu web está albergada en un hosting propio, enhorabuena porque tendrás mucho más control sobre los factores listados a continuación y los podrás modificar tú mismo.

Tiempo de respuesta de nuestras páginas webs.

¿No creéis que si el tiempo que tarda en entregarse nuestra página es pequeño el cliente de Google (nuestro visitante) tendrá una mejor experiencia? Por esta razón para un buscador como Google el tiempo de respuesta es un factor a tener muy en cuenta para posicionar una página web antes que otra.

Para saber si nuestro hosting está suficientemente preparado para servir nuestras páginas en un tiempo de respuesta razonable deberemos hacer el siguiente análisis.

Volveremos a utilizar la herramienta Screaming Frog Seo Spider. Abriremos la herramienta y en modo spider introduciremos el dominio de la web a analizar obteniendo el siguiente resultado en la pestaña Internal.

Es importante tener en cuenta que en ocasiones puede que estos tiempos de respuesta se puedan reducir sin cambiar de hosting implementando ciertas recomendaciones que os contaremos más adelante.

Una vez que tengamos listadas todos los elementos que se descargan los robots deberemos ordenar por la columna Response Time de mayor tiempo a menor tiempo. Toda aquella página que tarde más de 3 segundos debe ser inspeccionada y deberemos trabajar en reducir su tiempo de respuesta. En este chequeo de páginas individuales deberemos valorar si la página o elemento que tarda en descargarse es una página relevante o no. Si, por ejemplo, todas nuestras páginas se descargan en no más de 1 segundo (tiempo de respuesta muy bueno) y hay una página que no es muy relevante y tarda 4 segundos en responder, entonces no debe ser un quebradero de cabeza su solución, intentemos reducir el tiempo de respuesta, pero si no lo conseguimos no será un problema significativo.

Otra de las acciones que deberemos llevar a cabo es la de obtener el tiempo medio de respuesta de todas las páginas web de nuestro sitio. Para ello deberemos descargarnos la Excel y filtrar por las páginas web (contenido HTML) y obtener la media de todos sus tiempos. Si la media de los tiempos supera los 3 segundos entonces tenemos un grave problema con nuestro hosting.

A continuación, os enumeramos las principales técnicas a seguir para reducir los tiempos de respuesta de tu web:

• Si el tiempo de respuesta del HTML es muy largo aquí sólo puedes optar a configuraciones de servidor como la compresión del HTML. La siguiente alternativa será la de cachear el contenido en servidor. Con esta última acción debemos tener mucho cuidado pues sin reiniciar el servidor, como cometamos un error en la modificación de una página y el servidor se la sirva a algún usuario, entonces no podremos cambiar el contenido hasta que expire la caché del servidor. También podremos recurrir a el cacheo en cliente, y esta opción será muy buena para mejorar la experiencia de nuestros usuarios, pero debemos tener muy en cuenta que los robots de los buscadores no entiende de caché y siempre se descargarán nuestras páginas cada vez que accedan a ellas.
• Si el tiempo de respuesta es largo para una imagen, la mejor opción que tenemos a nuestro alcance es la compresión y optimización de la imagen. Debemos comprobar que el formato de la imagen es un formato comprimido como jpg, png o gif. También deberemos explorar si podemos comprimir más la imagen utilizando herramientas como https://compressor.io/ . El siguiente paso será el de preguntarnos si el tamaño de la imagen que estamos descargando es el adecuado para la página en cuestión. Uno de los erroes más comunes es el de indicar a una página que se descargue una imagen cuyo tamaño es mucho mayor que el espacio reservado para esta en la página web.
• En el caso que el tiempo de respuesta sea largo para ficheros estáticos como hojas de estilo (css) o código javascript (js), entonces sólo podremos mejorar este tiempo reduciendo el tamaño mediante minimización del contenido y compresión. También podremos estudiar si todo el código javascript y css del fichero es necesario, pues en muchas ocasiones se almacenan líneas y líneas de código que se utilizaron durante la vida de la web y que ya no son necesarios, pero por miedo al qué pasará, nunca se eliminó.
• Utilizar la cabecera http If-Modified-Since. Esta cabecera le indica a quien solicita una página determinada cuando ha sido la última modificación de la página. Esto ayuda a los robots a optimizar el tiempo de análisis de la web pues si la versión de la página que tiene almacenada en su índice es mayor que la última vez que se actualizó la página, entonces se evitará el descargar de nuevo la página para volverla a analizar. Si bien este factor podría introducirse en otra sección de este tutorial, la hemos querido poner aquí ya que hay ciertos hostings que te permiten configurar tu servidor web para que soporte esta cabecera y otros no lo permiten.

Disponibilidad

Otro de los grandes factores para valorar o no a nuestro hosting es la disponibilidad de nuestra web. Es muy importante que nuestra web esté siempre levantada y funcionando. Imaginaros que nuestra web se cae y justo en ese momento el robot de google empieza a analizar nuestra web. ¿Qué imagen se va a llevar Google de nuestra web? Pues no muy buena la verdad, y esta indisponibilidad nos penalizará en nuestro posicionamiento. Ni mencionar la imagen que se llevará nuestro potencial cliente si al acceder se encuentra una indisponibilidad en nuestra web. Por esta razón es muy recomendable utilizar herramientas que midan la disponibilidad de nuestra web y nos avisen de caídas de la misma.

Compartición de IPs

Si la modalidad que elegimos en nuestro proveedor es el de hosting compartido, debemos tener mucho cuidado porque a nuestra web se nos asignará una IP, y esa ip poseerá diferentes webs, cuya reputación podrá afectar al posicionamiento de nuestra web.

Google entiende de dominios, pero también de ips, pudiendo asociar la calidad mala de nuestros vecinos a nuestra propia web. Para chequear las webs que utilizan nuestra misma ip podemos utilizar la herramienta “Neighbourhood Checker” de Majestic. Esta herramienta nos dará los dominios asociados a nuestra web.

Por esta razón, si nuestro proyecto se lo puede permitir siempre recomendamos tener un servidor dedicado con nuestra propia ip.

Conexión HTTP persistente o Keep-alive

La conexión persistente HTTP es otro factor SEO que debemos tener en cuenta sobre todo en el canal móvil. Nuevamente nos enfrentamos a un factor de hosting y SEO ya que su implementación se hace en el servidor.

¿Qué es una conexión HTTP persistente?

La conexión HTTP persistente no es más que un cambio en la comunicación entre un navegador web y un servidor que disminuye el tiempo de respuesta de la página web. Si nuestro servidor web no implementa este tipo de conexión, cada vez que nuestro navegador se descarga un fichero (html, imagen, javascript, …) se debe abrir y cerrar una nueva conexión de comunicación. Por el contrario, si tenemos configurada la conexión persistente, desde que se inicia la descarga de la pagina sólo se establece una conexión por la que se descargan todas los elementos web, sin tener que abrir y cerrar nuevas conexiones con el consiguiente ahorro de tiempo.

Para saber si nuestra web implementa conexión HTTP persistente podemos:

• Analizar las cabeceras de nuestra comunicación y comprobar si está la etiqueta keep-alive utilizando las herramientas de desarrolladores de Google Chrome.

• Utilizar la herramienta de Supple que nos sirve para analizar si un servidor implementa o no la conexión persistente.

Como podéis ver el hosting que elijamos nos va repercutir en gran medida en nuestro posicionamiento en Google, por esta razón, os recomendamos muy mucho que elijáis un buen proveedor de hosting y que os de garantías. ¿Tenéis algún factor más que añadir a esta lista?