Esta ha sido una de las actualizaciones de Google más grandes de lo que va en todo el año 2018. Según Google esta actualización se ha desplegado a nivel mundial y afecta a todos los sitios.
A continuación vamos a ver en más detalle qué ha pasado con esta actualización, a quien ha afectado y qué podemos hacer si nos hemos visto afectados.
Antes de nada, es importante que os familiaricéis, si no lo habéis hecho ya con los conceptos páginas web YMYL y E-A-T. Para ello, si no las habéis oído antes os recomiendo leáis el artículo sobre páginas YMYL y E-A-T.
Webs YMYL y E-A-T.
¿Quién se ha visto afectado por esta actualización Google?
Pues bien, esta actualización de Google del 1 de Agosto, o la denominada actualización de la salud, ha afectado principalmente a todos aquellos sitios web YMYL. Todos aquellos sitios que tengan una reputación E-A-T mala se habrán visto perjudicados, y aquellos que por el contrario la tengan buena se habrán visto beneficiados.
Los principales sectores afectados han sido:
- Salud
- Viajes
- Apuestas
- Comida y bebida
- Finanza y banca
- Elementos y mobiliario de casas.
Si tu web ha visto un descenso del tráfico orgánico a partir del 1 de Agosto (el despliegue de la actualización ha llevado alrededor de 10 días) y tu web se encuentra en los sectores anteriores entonces muy probablemente tu web se habrá visto afectada por esta actualización.
¿Cómo podemos saber si nuestra web se ha visto afectada?
Es muy sencillo. O bien podemos ver el trafico orgánico a nuestra web mediante Google Analytics o la herramienta que utilicemos para medir nustro trafico. O podemos utilizar Semrush para ver que ha pasado con el posicionamiento global de nuestra web.
- Accede a Semrush al panel principal.
- Introduce el dominio de tu web o la web que quieras analizar.
- Tras pinchar en el botón de buscar Semrush te devolverá un panel en el que podrás ver la evolución de tu posicionamiento orgánico.
- Elige el país donde está posicionada principalmente tu web.
- Comprueba si tu tráfico ha descendido al pasar del mes de Julio a Agosto. En esta ejemplo, como podéis ver tiene pinta de que la web analizada si se ha visto muy impactada por esta actualización.
¿Qué podemos hacer si nuestra web se ha visto afectada?
Según Google, en esta actualización poco se puede hacer. Las webs que han perdido tráfico no lo han perdido por hacer mal las cosas, sino que lo han perdido porque hay otras páginas con mayor autoridad. Pero estoy seguro que esto no nos convence, ¿no?
Pues bien, efectivamente se pueden hacer cambios y podremos volver a recuperar las posiciones perdidas, pero en esta ocasión nos va a llevar más tiempo que otras penalizaciones. Ahora, Google no nos pide que reduzcamos la publicidad, o que eliminemos links SPAM, no, lo que Google nos pide es que hagamos bien las cosas tal y como nos lleva ya mucho tiempo pidiendo.
¿Y cómo hacemos bien las cosas? Pues consiguiendo una web que consiga un nivel E-A-T suficiente como para que Google confíe en nuestra web.
Recomendaciones a seguir para recuperar el E-A-T necesario para estar en los primeros puestos.
- Primer es muy importante seguir las implementaciones SEO On page de nuestro tutorial de análisis SEO. Necesitamos que nuestra web esté bien optimizada para que Google la entienda como una web de calidad. Las malas noticias son que en este tutorial hablo de más de 100 factores SEO, y las buenas noticias son que tras los primeros análisis que he hecho de sitios web afectados, podríamos decir que los factores que se han visto más afectados son:
- Optimizar el tiempo de rastreo del bot de Google con una buena configuración de los ficheros robots.txt y sitemap.xml. He visto webs con no más de 50 productos en su tienda y con más de 5000 páginas indexadas en Google.
- Los enlaces parece que han cobrado más importancia para estos sitios web YMYL. Para estas webs, los enlaces de mucha calidad son aún mucho más necesarios. Haz un análisis de enlaces o backlinks para conocer la calidad de tus enlaces. Como siempre, buenos enlaces de sitios de calidad nos pasaran esa reputación que necesitamos. Por ejemplo, para el sector de medicina, escribir artículos en sitios médicos con enlaces a nuestra web será una gran ayuda.
- El tiempo de respuesta de nuestra web puede estar influyendo en este cambio. Comprueba los tiempos de respuesta de tu web.
- Contenido de calidad y único. Es importante mostrarle a Google la calidad de nuestra contenido y para ello es muy importante seguir la checklist que te cuento en este artículo sobre redacción SEO para escribir artículos.
- Crear secciones en nuestra página donde hablemos de cómo contactar, acerca de nuestra empresa y nuestro equipo.
- Utilizamos fuentes para nuestro contenido de calidad (enlaces externos). Este punto está en la checklist de redacción SEO mencionado anteriormente.
- Nuestra web es mantenida y actualizada regularmente.
Como podéis ver, no hay una forma sencilla para poder mejorar posiciones, en esta ocasión y más que núnca deberemos realizar muy buenas prácticas SEO para que podamos mejorar nuestro posicionamiento.