Este es uno de los factores que muy pocas veces se tiene en cuenta y es vital si en nuestra estrategia de marketing tenemos el objetivo de posicionar nuestra web en diferentes idiomas y países. Las pautas a seguir no son muy complejas y el impacto en nuestra web puede ser enormemente beneficioso.

En esta sección te hablaré de los principales factores del posicionamiento SEO internacional, qué estrategias se pueden llevar a cabo, con ventajas y desventajas, y aquellos consejos que debes tener en cuenta.

Antes de continuar, es muy importante que tengamos presente que hacer posicionamiento internacional puede conllevar dos tipos de posicionamientos:

  • Posicionamiento multipa√≠s: queremos posicionar en Espa√Īa y M√©xico.
  • Posicionamiento multiidioma: queremos posicionar en espa√Īol e ingl√©s, por ejemplo.

Como pod√©is suponer la estrategia a implementar ser√° diferente si queremos posicionar en m√ļltiples pa√≠ses, en m√ļltiples idiomas o en m√ļltiples pa√≠ses con m√ļltiples indiomas. En esta secci√≥n veremso todo lo que hay que hacer para cubrir los 3 casos anteriores.

Ya en la sección de contenido duplicado hablábamos de cómo evitar el contenido duplicado cuando tenemos dos páginas iguales en dos dominios diferentes, pero con target diferente por país. Ahora vamos a darle una cobertura global a este problema.

Para comprobar que vuestras p√°ginas web est√°n bien configuradas para posicionar por m√ļltiples pa√≠ses e idiomas, no dudes en utilizar la herramienta gratuita de Fullanchor.

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Factores a tener en cuenta en el posicionamiento SEO internacional

A continuación, describiremos los cinco factores más importantes que los buscadores tienen en cuenta para posicionar una página por país e idioma. Deberás tener en cuenta estos factores si quieres hacer un posicionamiento SEO internacional.

Geolocalización de la IP

El primer factor que deberemos tener en cuenta es el de la geolocalizaci√≥n de la IP de nuestro servidor. Es importante saber que los buscadores y sus robots son capaces de saber a qu√© pa√≠s pertenecen los servidores por IP y este es uno de los factores que afecta en el posicionamiento de una web para un determinado pa√≠s. Si nuestro servidor web tiene una IP que pertenece a USA, nada m√°s poner en producci√≥n la p√°gina y sin tener ning√ļn enlace externo, los buscadores posicionaran a la web en USA por la localizaci√≥n de su IP.

Nota: Es muy importante que sepamos que la IP de nuestro servidor no marcar√° la estrategia de posicionamiento internacional, es un factor que los robots tienen en cuenta, pero no tiene mucho peso, por lo que podremos posicionar en m√ļltiples pa√≠ses, aunque la IP de nuestro servidor est√© en un pa√≠s que no sea el pa√≠s objetivo.

La importancia de este factor seo en nuestra estrategia de posicionamiento internacional radica sobre todo en el tiempo de respuesta de nuestra web. Si nuestro servidor est√° localizado en USA y nuestra audiencia est√° en Espa√Īa, entonces el tiempo de respuesta ser√° m√°s lento que si tenemos el servidor en Espa√Īa.

Por esta razón es muy importante elegir nuestro servidor en base al país que queremos abordar en nuestra estrategia de marketing. Más adelante en este artículo veremos como podemos reducir el tiempo de respuesta con estrategias que utilicen CDNs.

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Si estamos haciendo un análisis SEO será interesante saber la geolocalización de nuestro servidor. Para conocerla podremos utilizar varias vías. Una forma es la de utilizar el comando nslookup de nuestro sistema para conocer la IP de nuestro servidor o utilizar un servicio como https://www.iplocation.net/.

Otra opci√≥n podr√° ser la de instalar un plugin en el navegador como el ‚ÄúBandera de pa√≠s dominio IP‚ÄĚ para Chrome y navegar por la web que queremos

Si estamos creando una web nueva, deberemos preguntar a nuestro proveedor de hosting por la posibilidad de elegir la localización de la IP de nuestro servidor, ya sea este compartido o dedicado.

Extensión del dominio raíz (TLD)

Otro de los factores importantes que intervienen en el SEO internacional es el dominio. Debemos saber que con la extensi√≥n del dominio estamos indicando a los buscadores donde queremos posicionarnos. Si el dominio es .es estaremos indicando que queremos posicionarnos en Espa√Īa. Si el dominio es .com, .net, .info, .org, etc, nuestro posicionamiento querr√° ser a nivel global.

Mi recomendaci√≥n siempre es la de coger varios dominios y empezar por el .com. A√ļn as√≠, si hab√©is empezado por un .es o un .co, no os preocup√©is a√ļn seguir√©is pudiendo posicionar internacionalmente.

Enlaces o backlinks

Este es otro factor que claramente impacta en el posicionamiento SEO internacional de nuestra web. Los buscadores como Google utilizan los backlinks o enlaces externos para saber en qu√© pa√≠s e idioma posicionar nustra web. Por ejemplo, si nuestra web s√≥lo recibe enlaces de p√°ginas web que est√°n posicionadas en Espa√Īa, entonces para Google ser√° evidente que nuestra empresa est√° operando en Espa√Īa.

Por esta razón es muy importante que a la hora de posicionar internacionalmente tengamos un buen plan para conseguir enlaces en páginas que están posicionadas en los países que queremos posicionar.

También el idioma de las páginas que tienen los enlaces a nuestra web ayuarán a Google a posicionar nuestra web para determinados idiomas.

Si queremos posicionar en M√©xico, deberemo buscar p√°ginas posicionadas en M√©xico y conseguir enlaces a nuestra web. Si queremos posicionar en USA en espa√Īol, entonces deberemos buscar webs posicionadas en USA y que est√©n en espa√Īol.

Idioma de la p√°gina

Los principales buscadores simplemente rastreando una p√°gina son capaces de saber el idioma de la misma.

Nota: no creéis páginas con contenido en varios idiomas. Con esto sólo conseguiréis que el buscador no sepa cual es el idioma de la página y penalice por tanto vuestro posicionamiento.

Ahreflang directiva

Ya veíamos en el apartado anterior que los robots de Google son capaces de interpretar el idioma de las páginas que rastrea, pero como siempre decimos, cuanto más les ayudemos mejor para posicionar nuestra web.

Para poder ayudar a los robots a saber el idioma y país por los que una determinada página quiere posicionar utilizaremos la etiqueta link con el atributo hreflang. Esta etiqueta se debe colocar en el HEADER de cada página y deberá haber una por cada alternativa a la página correspondiente.

Para utilizar correctamente esta directiva deberemos en cada p√°gina indicar el valor hreflang de esa p√°gina e indicar al robot cuales son las alternativas para otros idiomas.

Así, dado el siguiente ejemplo:

dominio.es/presentacion

dominio.com/introduction

dominio.ca/introduction

Deberemos introducir las siguientes etiquetas en cada una de las p√°ginas:

dominio.es/presentacion

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domino.com/introduction

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dominio.ca/introduction

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Así, de esta forma le indicaremos a los robots el idioma y país de la página que están analizando.

Para comprobar si la implementación del etiquetado hreflang está correctamente hecha podremos utilizar la siguiente herramienta: http://flang.dejanseo.com.au/

posicionamiento seo internacional herramienta hreflang

Nota: es muy importante destacar que en diferentes fuentes se habla del atributo lang en la etiqueta html de la p√°gina web. Pues bien, debemos saber que debemos utilizar la directiva hreflang en lugar de el atributo Lang.

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¬ŅC√≥mo indico a Google cu√°l es la p√°gina por defecto si el usuario que accede utiliza un idioma que no implemento en mi web?

Para aquellos visitantes que buscan en Google y utilizan un idioma que no empleamos en nuestra web, podemos definir una p√°gina por defecto. Es decir, si mi web est√° en espa√Īol e ingl√©s y un usuario busca en Google.fr, podremos decirle a Google que la p√°gina por defecto es la de ingl√©s.

Para esto utilizaremos el valor x-default en el atributo hreflang.

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Estrategias de posicionamiento SEO internacional

Una vez que ya hemos visto los principales factores del posicionamiento SEO internacional, pasaremos a ver las principales estrategias para posicionar tanto en m√ļltiples pa√≠ses como por m√ļltiples idiomas.

Las principales estrategias son las siguientes:

  • Un √ļnico dominio con p√°ginas con diferentes idiomas en la misma p√°gina.

Es decir, que en el contenido de nuestra página escribimos el texto en varios idiomas. Nunca deberemos utilizar esta estrategia pues generará confusión a los buscadores y penalizarán tu posicionamiento. Si hacemos esto, los buscadores no sabrán identificar cual es el idioma de esa página y preferirán mostrar en los buscadores páginas que son enteramente de un idioma que páginas con varios idiomas.

  • Un √ļnico dominio y utilizaci√≥n de par√°metros para indicar el idioma que se quiere utilizar en la p√°gina.

Esta estrategia nunca debe ser utilizada por el problema que conlleva para el posicionamiento la utilización de parámetros.

Ejemplo de uso:

dominio.com/introduction?lang=es

  • Un √ļnico dominio creando diferentes directorios uno por cada idioma.

Ejemplo de estrategia de internacionalización:

www.domonio.com/es/presentacion

www.dominio.com/en/introduction

En este ejemplo vemos como el mismo dominio tiene 2 p√°ginas, una para espa√Īol y otra para ingl√©s.

La ventaja de esta solución es que sólo necesitamos un servidor y una web, por lo que su creación y gestión es mucho más económica.

El problema que tiene es que s√≥lo dispondremos de una IP localizada en una √ļnica regi√≥n. M√°s adelante veremos como podremos resolver este problema con un CDN.

  • Utilizaci√≥n de subdominios dentro de un dominio internacional como el .com, .net u otros similares.

Esta estrategia es un poco más cara que la anterior, y sobre todo, más compleja de gestionar. En esta ocasión le indicamos a los buscadores la geolocalización de nuestra página mediante el subdominio, el cual puede tener una IP diferentes al resto de dominios o subdominios y geolocalizarse por IP.

Un ejemplo de esta estrategia:

es.dominio.com/presentación

dominio.com/introduction

ca.dominio.com/introduction

En este ejemplo tenemos 3 p√°ginas, una para espa√Īol, otra para usa y otra para Canad√°. Adem√°s, como hemos comentado anteriormente, cada subdominio y dominio podr√° tener su IP correspondiente con cada pa√≠s.

Es muy importante destacar que si bien esta es la estrategia ‚Äúde libro‚ÄĚ a implementar para una estrategia seo internacional, si debemos tener en cuenta que el coste de su gesti√≥n y de las acciones de seo off page ser√° mucho mayor que en la estrategia anterior. Tener en cuenta que en esta soluci√≥n, la estrategia de backlinks deber√° ser mucho mayor para conseguir que todos los subdominios tengan gran reputaci√≥n.

  • Utilizaci√≥n de dominios diferentes por cada pa√≠s.

Estrategia más cara y compleja de gestionar, pero la más efectiva para una estrategia digital. En este caso deberemos tener los dominios de los países a abordar en nuestra estrategia y cada dominio tendrá una IP geolocalizaca en el país correspondiente.

Un ejemplo de esta estrategia sería:

dominio.es/presentacion

dominio.com/introduction

dominio.ca/introduction

En este ejemplo vemos como las mismas páginas de los ejemplos anteriores se encuentran en este caso en dominios raíz diferentes.

Nuevamente en esta solución, nuestra estrategia de posicionamiento y creación de enlaces será mucho más costosa al tener que crear muchos más enlaces para conseguir que todos nuestros dominios adquieran una gran reputación SEO.

¬ŅCu√°l es la mejor estrategia para hacer un posicionamiento SEO Internacional?

Hasta ahora hemos visto las diferentes estrategias que podemos utilizar en nuestra internacionalización. La elección de la estrategia dependerá de la ambición de nuestro proyecto y del presupuesto que tengamos para la internacionalización.

Mi recomendación es la siguiente:

  • Crea una √ļnica web bajo un √ļnico dominio, el .com es el mejor.
  • Crea directorios por idioma con /en para el ingl√©s, /es para el espa√Īol y sucesivamente por cada idioma que tengamos.
  • No hace falta que creemos diferente contenido para ingl√©s de USA o ingl√©s de UK. El coste de creaci√≥n y mantenimiento es enorme si queremos mantener varias versiones de idioma.
  • Utilizar un sistema CDN como explicaremos en la siguiente secci√≥n para no s√≥lo multilocalizar nuestro contenido, sino para reducir tambi√©n el tiempo de respuesta de nuestra web.

CDNs al rescate en nuestro posicionamiento SEO internacional

Lo primero que deberemos responder antes de entrar al detalle es qué es un CDN. Pues bien, un CDN, o Content Delivery Network, que lo que hace es replicar nuestro contenido web (estático) y distribuirlo por varios servidores multi geolocalizados.

Los CDN se reparten servidores por todo el mundo y consiguen entregar en contenido estático de forma más rápida pues deveulven el contenido más cercan en base a donde esté ubicado nuestro visitante.

La IP de nuestro servidor seguirá siendo la misma, pero el contenido se entregará mucho más rápido incrementando nuestro ranking SEO para esa localización.

Como CDN yo utilizo CloudFlare, el cual es muy sencillo y f√°cil de implementar.

¬ŅQu√© pasa si quiero posicionar en un mismo idioma que tiene diferencias ling√ľ√≠sticas?

Este es un punto muy importante y que suele chocar mucho con la idea de un Brand Manager. Normalmente, desde el punto de vista de una marca, el texto que debemos escribir para un ingl√©s que est√° en USA no debe ser el mismo que para el que est√° en UK, pues, aunque ambos son el mismo idioma, entre ellos tienen diferencias ling√ľ√≠sticas que son obvias. Por ejemplo, en estados unidos escriben color y en Reino Unido colour.

Lo mismo pasa para el espa√Īol, pues hay muchas diferencias entre el espa√Īol de M√©xico y el espa√Īol de Espa√Īa.

Pues bien, desde el punto de vista de posicionamiento SEO estas diferencias ling√ľ√≠sticas no afectan casi para posicionar.¬† Mi recomendaci√≥n es que intentemos utilizar un lenguaje neutro en la medida de los posible y si no se puede, entonces nos declinemos por la variante ling√ľ√≠stica donde est√° nuestro principal mercado. Se puede siempre crear una p√°gina por variante ling√ľ√≠stica, pero el coste de su mantenimiento y creaci√≥n ser√° mucho mayor.

La home en nuestra estrategia de posicionamiento SEO internacional

Si has decidido implementar una estrategia en la que s√≥lo tengas un dominio con diferentes p√°ginas por idioma, entonces es muy probable que te preguntes: ¬ŅY qu√© pongo en la home? ¬ŅQu√© idioma pongo en mi directorio ra√≠z (/)?

Pues bien, en este artículo de Fernando Macía puedes ver como hay distintas estrategias. Yo te recomiendo la siguiente:

Elige como la home el idioma del principal mercado en el que quieras posicionar. No te preocupes, si eliges un idioma y alguien caé en la home y no sabe el idioma, estoy 100% seguro que sabrá encontrar el selector de idioma y acceder a la web que lleva su idioma. Además, por otro lado, podrás implementar en tu web un sistema que detecte el idioma y geolocalización del usuario y automáticamente lo lleve a la página correspondiente.

Diferencias enre el posicionamiento SEO local y el posicionamiento SEO Internacional

Ya hemos visto a lo largo de esta sección los principales factores que afectan a nuestro posicionamiento internacional. Pues bien, a la hora de realizar nuestra estrategia SEO de posicionamiento, la cual se basará fundamentalmente en construcción de enlaces, si deberemos tener en cuenta que, para posicionar en un determinado país o idioma, deberemos buscar enlaces posicionados en ese páis o idioma.

Para saber si una web está posicionada en un país, podremos utilizar herramientas como Semrush que nos indicarán el posicionamiento SEO de la web a nivel internacional.

Como podéis ver en la siguiente imagen, Fullanchor no está posicionado en UK.

posicionamiento seo internacional semrush

SEO Internacional y Google Search Console

Nuevamente Google Search Console viene a nuestro encuentro en esta secci√≥n. Es muy importante saber consultar en Google Search Console el estado de nuestra internacionalizaci√≥n. Para ello deberemos abrir la consola y acceder a Tr√°fico de B√ļsqueda / Segmentaci√≥n Internacional.

Aqu√≠ encontraremos la pesta√Īa Idioma donde podremos ver el estado de las etiquetas hreflang y si tenemos alg√ļn error o no.

posicionamiento seo internacional google search console

Mi web no tiene √°mbito internacional

¬ŅQu√© pasa si nuestra web no tiene un √°mbito o alcance internacional? Pues bien, en este caso es recomendable utilizar las etiquetas hreflang, seguir las recomendaciones de IP de servidor y dominio ra√≠z, y, como medida importante, indicarle a Google v√≠a Google Search Console que nuestro p√ļblico objetivo est√° localizado en un pa√≠s.

Para ello deberemos ir en la cosonla de Google Search Console a Tr√°fico de B√ļsqueda / Segmentaci√≥n Internacional y pinchar en la pesta√Īa pa√≠s. Aqu√≠ deberemos comprobar que est√° nuestro pa√≠s objetivo y en caso de no estarlo deberemos a√Īadirlo.

posicionamiento seo internacional google search console target

Nota: Es muy importante tener en cuenta que esto s√≥lo se debe activar si nuestro p√ļblico objetivo est√° en un pa√≠s y de ninguna manera nos puede interesar tener visibilidad en otros pa√≠ses.

Herramientas posicionamiento web internacional

El posicionamiento web internacional tiene muchas ventajas y puede abrir muchas puertas a cualquier negocio que, sin este posicionamiento, estarían cerradas.
Son muchas las t√©cnicas y estrategias que se pueden realizar y el SEO On page de nuestra web es vital para posicionar en m√ļltiples pa√≠ses.
Aqu√≠ podr√°s ver las herramientas que puedes utilizar para no s√≥lo posicionar internacionalmente, sino que adem√°s, puedas analizar tu posicionamiento en m√ļltiples pa√≠ses.

Para que sea m√°s f√°cil de digerir he dividido las principales herramientas en varias secciones.

Herramientas de analítica de posicionamiento internacional

Aqu√≠ os voy a listar las herramientas que pod√©is utilizar para saber qu√© est√° pasando en vuestra web y posicionamiento. Con las siguientes herramientas podr√©is saber cu√°l es vuestro posicionamiento seo en m√ļltiples pa√≠ses, podr√©is saber como interactua vuestro p√ļblico en vuestra web por pa√≠s y sabr√©is c√≥mo es la distribuci√≥n de vuestros backlinks o enlaces a nivel mundial.

Google Analytics

Seguro que ya conoc√©is Google Analytics, y como bien sab√©is son m√ļltiples las cosas que se pueden analizar utilizando esta herramienta.

Desde el punto de vista de SEO Internacional, Google Analytics nos permitirá saber cómo se distribuye nuestra audiencia por país.

Todos los informes y análisis que Google Analytics permite, podrán ser hechos para cualquier país.

Yo siempre recomiendo crear Segmentos por país por el que estamos intentando posicionar y así podremos fácilmente analizar todos los datos que queramos para estos segmentos.

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Google Search Console

Como no, Google Search Console de nuevo est√° aqu√≠ para ayudarnos en nuestro posicionamiento. De forma gratuita, podremos acceder a nuestra consola de Google e ir al informe de Rendimiento, donde podremos ver por qu√© palabras clave estamos posicionados, el n√ļmero de impresiones en Google, el n√ļmero de clics y la posici√≥n que ocupamos.

Como no, este análisis lo podremos hacer por país.

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Semrush

En este caso he elegido Semrush, pero como podr√©is ver en el art√≠culo de herramientas de palabras clave, son muchas las herramientas que nos pueden ayudar a saber el posicionamiento de nuestra web en m√ļltiples pa√≠ses. Ahrefs, SERanking, ‚Ķ son otras herramientas.

La diferencia de estas herramientas sobre Google Search Console es que estas herramientas nos dan mucha m√°s informaci√≥n, como volumen de b√ļsquedas de palabras clave, son mucho m√°s usables, y, a diferencia de Google Search Console, herramientas como Semrush nos permiten analizar el posicionamiento SEO internacional de nuestros competidores.

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Majestic

Majestic, por si no la conoc√©is, es una herramienta enfocada en el an√°lisis de enlaces o backlinks. El posicionamiento SEO Internacional no s√≥lo se basa en contenido en m√ļltiples idiomas, tambi√©n cuentan, y mucho, los enlaces que generemos a nuestra web para posicionar internacionalmente.

Por esta razón necesitamos una herramienta que nos ayude a analizar los enlaces desde el punto de vista internacional.

Sabemos que uno de los factores SEO a tener en cuenta para posicionar es la IP de nuestros servidores. Pues bien, Majestic con su funcionalidad de Mapa nos permitirá ver la distribución de nuestros enlaces por geolocalización de IP.

Muy √ļtil para saber si estamos haciendo bien nuestra estrategia de enlaces o no.

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Google Trends

Otra herramienta de Google gratuita y con gran poder para nuestra estrategia de posicionamiento. Google trends nos permitir√° saber cu√°l es la tendencia de b√ļsqueda de las palabras clave, marcas o cualquier tipo de elemento buscado en Google y por pa√≠s.

Esta herramienta nos servir√° para analizar si el producto que queremos vender, los servicios que ofrecemos o las palabras clave por las que queremos posicionar est√°n en auge o no.

Otra de las grandes utilidades de Google Trends es la de analizar la evolución de la demanda de nuestra marca en los países en los que queremos posicionar.

Como podéis ver aquí, DuckduckGo no lo está haciendo mal.

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Consumer Barometer

Si vas a entrar en un nuevo mercado, te recomiendo utilices Consumer Barometer para analizar las tendencias de uso de Internet en este mercado. Además, podrás explorar tendencias de compra, intereses y mucho más. Te recomiendo que explores la herramienta y los datos que puedes obtener para más de 50 países.

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Herramientas de SEO técnico

A continuación, os listaré las mejores herramientas para comprobar que nuestra web, desde el punto de vista técnico está preparada para posicionar internacionalmente. Aquí os mostraré las herramientas específicas para SEO internacional, si queréis, podéis acceder a la sección de herramientas SEO y podréis ver todas las herramientas que he utilizado para mis trabajos de posicionamiento.

Hreflang Checker

Simple herramienta que nos ayudar√° a chequear si hemos configurado correctamente nuestras etiquetas hreflang indicando correctamente los idiomas de nuestras p√°ginas.

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Hreflang tag checker para Chrome

Plugin para Chrome que nos permite, de manera f√°cil, comprobar las etiquetas hreflang de la p√°gina que estamos viendo.

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Alertas y notificaciones

Aquí vamos a ver las principales herramientas que nos permitirán saber qué pasa en Internet en cualquier país e idioma. Imprescindibles para monitorizar qué pasa en nuestra industria en los países en los que queremos posicionar.

Google Alerts

Forma sencilla de introducir una palabra clave y configurar las alertas que queremos recibir para un determinado idioma y región. Accede aquí para su configuración.

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Ayuda a la b√ļsqueda

Una de las preguntas que nos solemos hacer a la hora de posicionar una web internacionalmente es la de cómo saber cuáles son los resultados de Google en un país determinado o localización.

Si estamos buscando en Google, y estamos en Espa√Īa, Google nos devolver√° la informaci√≥n m√°s relevante para este pa√≠s.

A continuaci√≥n, veremos varias herramientas que nos ayudar√°n a emular la b√ļsqueda en cualquier pa√≠s del mundo donde Google opera.

Isearchform

Estupenda herramienta para hacer b√ļsquedas en Google desde cualquier localizaci√≥n. La gran ventaja de esta herramienta es que el detalle de la localizaci√≥n puede llegar hasta nivel ciudad. La desventaja es que no puedes hacer clic en los resultados que te muestra Google.

Puedes acceder aquí.

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SEO Minion

Estupendo plugin que nos permite hacer b√ļsquedas en varios paises y comprobar si las etiquetas hreflang est√°n bien configuradas.

La diferencia de SEO Minion con Isearchform es que la primera te permite hacer clic en los enlaces que devuelve Google.

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HydemyAss

Servicio de VPN para poder emular b√ļsquedas desde m√°s de 290 localizaciones. La idea es la de acceder a tu propia VPN y navegar con una IP diferente a la tuya. As√≠, podr√°s emular b√ļsquedas en Google y otro tipo de acciones como si estuvieras en otro pa√≠s.

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Espero os haya parecido interesante y √ļtil a informaci√≥n de este art√≠culo. ¬ŅQu√© te parece? ¬ŅTienes experiencia en SEO Internacional? ¬ŅQuieres a√Īadir algo? No dudes en comentar si tienes cualquier duda.