Posicionamiento SEO Internacional

Posicionamiento SEO Internacional

Este es uno de los factores que muy pocas veces se tiene en cuenta y es vital si en nuestra estrategia de marketing tenemos el objetivo de posicionar nuestra web en diferentes idiomas y países.

Ya en la sección de contenido duplicado hablábamos de cómo evitar el contenido duplicado cuando tenemos dos páginas iguales en dos dominios diferentes, pero con target diferente por país.

A continuación, describiremos dos de los factores más importantes a tener en cuenta en el posicionamiento SEO internacional.

Factores a tener en cuenta en el posicionamiento SEO internacional

Geolocalización de la IP

El primer factor que deberemos tener en cuenta es el de la geolocalización de la IP de nuestro servidor. Es importante saber que los buscadores y sus robots son capaces de saber a qué país pertenecen los servidores por IP y este es uno de los factores que afecta en el posicionamiento de una web para un determinado país. Si nuestro servidor web tiene una IP que pertenece a USA, nada más poner en producción la página y sin tener ningún enlace externo, los buscadores posicionaran a la web en USA por la localización de su IP.

Por esta razón es muy importante elegir nuestro servidor en base al país que queremos abordar en nuestra estrategia de marketing.

Si estamos haciendo un análisis SEO será muy importante saber la geolocalización de nuestro servidor. Para conocerla podremos utilizar varias vías. Una forma es la de utilizar el comando nslookup de nuestro sistema para conocer la IP de nuestro servidor y utilizar un servicio como https://www.iplocation.net/.

Otra opción podrá ser la de instalar un plugin en el navegador como el “Bandera de país dominio IP” para Chrome y navegar por la web que queremos

posicionamiento seo internacional plugin

A continuación os muestro como una vez instalado el plugin podremos ver la bandera a la que pertenece la ip del servidor de la web por la que estamos navegando.
posicionamiento seo internacional plugin salida

Si estamos creando una web nueva, deberemos preguntar a nuestro proveedor de hosting por la posibilidad de elegir la localización de la IP de nuestro servidor, ya sea este compartido o dedicado.

Extensión del dominio raíz

Otro de los factores importantes que intervienen en el SEO internacional es el dominio. Debemos saber que con la extensión del dominio estamos indicando a los buscadores donde queremos posicionarnos. Si el dominio es .es estaremos indicando que queremos posicionarnos en España. Si el dominio es .com, .net, .info, .org, etc, nuestro posicionamiento querrá ser a nivel internacional.

Estrategias de internacionalización SEO

Antes de pasar al aspecto técnico del SEO internacional deberemos hablar de las diferentes estrategias web que podemos utilizar para abordar a nuestros usuarios en diferentes países. Las principales estrategias son las siguientes:

  • Crear páginas con varios idiomas en la misma página.

Es decir, que en el contenido de nuestra página escribimos el texto en varios idiomas. Nunca deberemos utilizar esta estrategia pues generará confusión a los buscadores y penalizarán tu posicionamiento. Si hacemos esto, los buscadores no sabrán identificar cual es el idioma de esa página y preferirán mostrar en los buscadores páginas que son enteramente de un idioma que páginas con varios idiomas.

  • Utilización de parámetros para indicar el idioma que se quiere utilizar en la página.

Esta estrategia nunca debe ser utilizada por el problema que conlleva al posicionamiento la utilización de parámetros.

Ejemplo de uso:

dominio.com/introduction?lang=es

  • Dentro de un mismo dominio dividir las páginas por país o país e idioma a partir del dominio raíz.

Ejemplo de estrategia de internacionalización:

www.domonio.com/es/presentacion

www.dominio.com/en/introduction

www.dominio.com/en-ca/introduction

En este ejemplo vemos como el mismo dominio tiene 3 páginas, una para español, otra para inglés y otra para inglés en Canadá.

Esta es la estrategia más económica y que en relación calidad/precio mejor funciona. El punto débil de esta estrategia es el de la geolocalización de la IP. Pues bien, si la IP del servidor está en USA y tenemos el ejemplo anterior, a las páginas en español les costará posicionarse en España más que a las de inglés en USA.

  • Utilización de subdominios dentro de un dominio internacional como el .com, .net u otros similares.

Esta estrategia es un poco más cara que la anterior, y sobre todo, más compleja de gestionar. En esta ocasión le indicamos a los buscadores la geolocalización de nuestra página mediante el subdominio, el cual puede tener una IP diferentes al resto de dominios o subdominios y geolocalizarse por IP.

Un ejemplo de esta estrategia:

es.dominio.com/presentación

dominio.com/introduction

ca.dominio.com/introduction

En este ejemplo tenemos 3 páginas, una para español, otra para usa y otra para Canadá. Además, como hemos comentado anteriormente, cada subdominio y dominio podrá tener su IP correspondiente con cada país.

Es muy importante destacar que si bien esta es la estrategia “de libro” a implementar para una estrategia seo internacional, si debemos tener en cuenta que el coste de su gestión y de las acciones de seo off page será mucho mayor que en la estrategia anterior.

  • Utilización de dominios diferentes por cada país.

Estrategia más cara y compleja de gestionar, pero la más efectiva para una estrategia digital. En este caso deberemos tener los dominios de los países a abordar en nuestra estrategia y cada dominio tendrá una IP geolocalizaca en el país correspondiente.

Un ejemplo de esta estrategia sería:

dominio.es/presentacion

dominio.com/introduction

dominio.ca/introduction

En este ejemplo vemos como las mismas páginas de los ejemplos anteriores se encuentran en este caso en dominios raíz diferentes.

 

Hasta ahora os hemos contado las diferentes estrategias que podemos utilizar en nuestra internacionalización. La elección de la estrategia dependerá de la ambición de nuestro proyecto y del presupuesto que tengamos para la internacionalización.

Como implementar la internacionalización SEO en tu web

A continuación, hablaremos de la implementación técnica para un correcto posicionamiento SEO internacional. Para empezar, debemos saber que los robots de Google son capaces de interpretar el idioma de las páginas que rastrea, pero como siempre decimos, cuanto más les ayudemos mejor para posicionar nuestra web.

Para poder ayudar a los robots a saber el idioma y país por los que una determinada página quiere posicionar utilizaremos la etiqueta link con el atributo hreflang. Esta etiqueta se debe colocar en el HEADER de cada página y deberá haber una por cada alternativa a la página correspondiente.

Para utilizar correctamente esta directiva deberemos en cada página indicar el valor hreflang de esa página e indicar al robot cuales son las alternativas para otros idiomas.

Así, dado el siguiente ejemplo:

dominio.es/presentacion

dominio.com/introduction

dominio.ca/introduction

Deberemos introducir las siguientes etiquetas en cada una de las páginas:

dominio.es/presentacion

domino.com/introduction

dominio.ca/introduction

Así, de esta forma le indicaremos a los robots el idioma y país de la página que están analizando.

Para comprobar si la implementación del etiquetado hreflang está correctamente hecha podremos utilizar la siguiente herramienta: http://flang.dejanseo.com.au/

posicionamiento seo internacional herramienta hreflang

SEO Internacional y Google Search Console

Nuevamente Google Search Console viene a nuestro encuentro en esta sección. Es muy importante saber consultar en Google Search Console el estado de nuestra internacionalización. Para ello deberemos abrir la consola y acceder a Tráfico de Búsqueda / Segmentación Internacional.

Aquí encontraremos la pestaña Idioma donde podremos ver el estado de las etiquetas hreflang y si tenemos algún error o no.

posicionamiento seo internacional google search console

Mi web no tiene ámbito internacional

¿Qué pasa si nuestra web no tiene un ámbito o alcance internacional? Pues bien, en este caso es recomendable utilizar las etiquetas hreflang, seguir las recomendaciones de IP de servidor y dominio raíz, y, como medida importante, indicarle a Google vía Google Search Console que nuestro público objetivo está localizado en un país.

Para ello deberemos ir en la cosonla de Google Search Console a Tráfico de Búsqueda / Segmentación Internacional y pinchar en la pestaña país. Aquí deberemos comprobar que está nuestro país objetivo y en caso de no estarlo deberemos añadirlo.

posicionamiento seo internacional google search console target

Nota: Es muy importante tener en cuenta que esto sólo se debe activar si nuestro público objetivo está en un país y de ninguna manera nos puede interesar tener visibilidad en otros países.

Por | 2017-03-05T19:58:54+00:00 Marzo 5th, 2017|Seo General, seo on page|Sin comentarios

About the autor:

Lo que hace dos años empezó como un manual SEO para las incorporaciones a DMO Global Media, se ha convertido en FullAnchor. El objetivo de FullAnchor es enseñar SEO de una forma transparente a todos aquellos que queráis adentraros en este mundo. ¡Espero os sea de utilidad y los disfrutéis lo mismo que lo he hecho yo!

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