En este artículo hablaremos del procedimiento a seguir para buscar palabras clave útiles para tu posicionamiento web. Si accedes al tutorial de análisis SEO completo, podrás ver que el buscar palabras clave es uno de los principales pasos de todo análisis.
¡Atención! El contenido de este articulo es largo, pero te cuento todo lo que necesitas saber para buscar palabras clave. ¡Ánimo y con calma!
El objetivo principal de buscar palabras clave es el de explorar la demanda que hay en Internet sobre cualquier tema relacionado con nuestro negocio, es decir, qué buscan nuestros clientes y qué contenido debemos escribir y cómo distribuirlo. Como he comentado antes, buscar palabras clave será uno de los pasos más importantes en la etapa de análisis pues dependiendo de las palabras clave nuestra estrategia de posicionamiento será mejor o peor que la de nuestros competidores.
Aquí vamos a aprender como buscar las palabras clave que utilizaremos en nuestra estrategia SEO tanto para distribuirlas por nuestra web y crear una correcta arquitectura SEO, como para crear nuestra estrategia de contenido, es decir, que vamos a escribir para aumentar el posicionamiento de nuestra web.
Tabla de contenidos
Contenido del artículo
Herramientas para buscar palabras clave
Para poder llevar a cabo esta sección se deben utilizar las herramientas siguientes:
Antes de buscar palabras clave … ¿Qué es una palabra clave?
Antes de proseguir deberemos explicar que es una palabra clave para aquellos lectores que aún no lo sepáis o no lo tengáis muy claro. Pues bien, una palabra clave es aquella palabra o frase que introduce un usuario de un buscador en la caja de búsquedas.
En este ejemplo la palabra clave es “juegos interactivos educativos”.
¿Qué es analizar la demanda en Internet?
Todos los días millones de usuarios están realizando diferentes búsquedas en los principales buscadores de Internet: Google, Bing, Yahoo, Ask, y mucho otros más.
El objetivo de buscar palabras clave o analizar la demanda en Internet es averiguar por qué palabras clave buscan en los buscadores nuestros clientes. El conocer estas palabras nos permitirá diseñar nuestra web para que atraiga a nuestros clientes. Si un potencial cliente quiere saber “dónde descargar juegos interactivos” y nosotros vendemos juegos interactivos, esta palabra clave será una de nuestras palabras a posicionar.
Uno de los principios de toda estrategia SEO On Page y SEO Off Page es el de identificar cuáles son las necesidades de nuestros clientes (Qué palabras clave utilizan en sus búsquedas) para poder generar el contenido que les interesa. El Content Marketing se basa en generar contenido para nuestros clientes, y el buscar las palabras clave es la base de esta metodología o técnica de Marketing digital.
Por ejemplo, si nuestro negocio se basa en vender juegos interactivos podremos encontrar a través de Google Adwords como en España 2900 personas al mes buscan “juegos interactivos”. Esto nos permitirá, por ejemplo, saber que una de nuestras páginas deberá estar posicionada por juegos interactivos, con el objetivo de que la gente que introduce esta búsqueda en los buscadores acceda a nuestra web. En la siguiente sección sobre posicionamiento de páginas web veremos cuales son los principales factores SEO on page de una página y como utilizar las palabras clave. Sin embargo, antes de pasar a esta sección te recomiendo continues leyendo para obtener tu estrategia de palabras clave a posicionar.
Diferencia entre posicionamiento orgánico y de pago
Antes de continuar, es muy importante aclarar la diferencia entre posicionamiento orgánico y de pago.
Posicionamiento orgánico: será la posición que tienen las páginas de nuestra web en los buscadores de Internet como Google, Bing o Yahoo. ¿En qué posición sale nuestra web cuando alguien busca una palabra clave?
Posicionamiento de pago: será la posición que ocupa nuestra web en la sección de anuncios cuando utilizamos Google Adwords o Bing Ads para que cuando alguien haga una búsqueda determinada nuestro anuncio se presente en la sección de anuncios. En esta ocasión nuestra posición se conseguirá atendiendo a muchos factores, de los cuales, el más importante es el dinero que queramos pagar para que un usuario del buscador haga clic en nuestro anuncio.
Es muy importante distinguir ambos tipos de posicionamiento pues utilizaremos principalmente Google Adwords para buscar palabras clave, y esta es una herramienta concebida y diseñada para la creación de anuncios de pago en Google.
Aunque en este artículo os estoy contando como buscar palabras clave para posicionar tu web, es importante saber que el proceso que voy a contar a continuación también nos servirá para preparar posibles campañas de Adwords, pero eso será otro capítulo.
Excel a utilizar en la búsqueda de palabras clave
Para buscar las palabras clave y almacenarlas para futuros usos de las mismas deberemos crear una nueva hoja donde almacenaremos las palabras clave y los datos relacionados con las mismas. Es importante que tengamos en mente que si nuestra estrategia va a diferentes países deberemos crear una hoja por cada país.
Palabra clave: introduciremos la palabra clave que introducen los usuarios en los buscadores. Este dato lo sacaremos de Google Adwords.
Tipo: nos indicará si la búsqueda es Amplia (Broad) o Exacta y lo sacaremos también de Google Adwords.
Búsquedas: número de búsquedas que se realizan mensualmente por esa palabra clave. Obtenido también en Google Adwords.
Competencia Adwords: Valor de 0 a 1 que nos indica lo competitiva que es la palabra clave en las pujas de Adwords. Es muy importante saber que es la competencia en publicidad de Adwords, no la competencia en buscadores. Es decir, si una palabra clave tiene una competencia de 0,94 querrá decir que hay muchos anuncios pujando por salir en el buscador en la sección de publicidad. Esto nos hará pensar que será una palabra clave que deberá dar beneficios pues muchas empresas pujan por ella, pero no quiere decir que posicionarnos en Google de forma orgánica sea difícil también.
Competencia Palabra Clave SEO (Media Majestic): este si será el indicador que nos mostrará lo fácil o difícil que es posicionarse en los buscadores por esa determinada palabra clave. Este indicador será vital para no perder tiempo y empezar a posicionar y traer visitas lo antes posible. Muchos negocios fracasan en SEO porque persiguen palabras clave muy competitivas sin tener la reputación necesaria y nunca llegan a posicionar. Más adelante veremos cómo se calcula este valor, el cual, es la clave de nuestra estrategia de posicionamiento.
Hay muchas herramientas para saber la dificultad de una palabra clave en SEO. Mi favorita suele ser Majestic y en casos de ciertas dudas (sinónimos, tildes, …) me apoyo en otras como SEO Power suite o Ahrefs.
Cómo buscar palabras clave. Procedimiento a seguir
Antes de comenzar a buscar palabras clave será muy importante que describamos el proceso que siguen nuestros clientes hasta llegar a necesitar nuestros servicios. Para esto deberemos saber cuáles son los problemas que tienen, qué necesidades tienen y en qué ocasiones o momentos van a interactuar o necesitar interactuar con nuestro negocio.
1. Brainstorming: qué buscan nuestros clientes
Lo primero que deberemos hacer es discutir cuales son las palabras clave que pueden utilizar nuestros clientes para encontrar nuestros productos y/o servicios. Por ejemplo, si nuestro negocio se encarga de ofrecer servicios de reproducción asistida, fácilmente nos puede venir a la mente palabras como inseminación artificial, precio inseminación artificial, reproducción asistida, etc.
Todas estas palabras clave las deberemos guardar en una lista.
2. Brainstorming: cuáles son los problemas de nuestros clientes
La siguiente discusión será para encontrar cuales son los principales problemas que tienen nuestros clientes y qué búsquedas hacen para solucionarlos en Internet. Por ejemplo, en el caso de la reproducción asistida, nuestros clientes pueden estar preocupados porque no se quedan embarazadas y probablemente en alguna ocasión buscarán algo como “como saber si soy estéril”, “cuando es el momento más fértil”, etc
Las nuevas palabras clave serán añadidas a la hoja creada en el punto anterior.
3. Buscar en google por los servicios y/o productos que ofrecemos
Deberemos encontrar las páginas que salen en Google cuando buscamos nuestros servicios y productos y tienen gran cantidad de texto. La razón es que posteriormente utilizaremos Google Adwords para que nos de sugerencias de palabras clave en base a las urls que obtengamos. Deberemos junto a las palabras clave anteriores añadir estas urls para luego procesarlas en Google Adwords.
4. Procesar las palabras clave y las urls obtenidas en los pasos anteriores
Llegados a este punto tendremos una lista de palabras clave obtenida en el brainstorming y una lista de urls donde aparecen nuestros servicios, productos o temas relacionados.
Introducción a Google Ads para buscar palabras clave
Es ahora cuando deberemos utilizar el planificador de Palabras Clave de Google Adwords.
Esta es una de las herramientas más potentes que ofrece Google Adwords para investigación de mercado y las posibilidades que tiene la información que podemos obtener son infinitas. En este caso el objetivo será que Google Adwords nos sugiera las palabras clave que nuestros clientes utilizan en base a los datos obtenidos en los pasos anteriores.
Una vez accedemos al planificador de palabras clave, Google Adwords nos ofrece dos opciones:
Buscar palabras clave
Nos sugerirá ideas en base a palabras clave (no más de 3), urls o una frase. Con esta opción Google nos devolverá ideas para utilizar en nuestra estrategia de contenidos.
Una vez introduzcamos las urls, frases o palabras Google nos devolverá una lista de ideas que deberemos descargarnos.
Deberemos realizar este proceso varias veces con diferentes ideas y urls para luego poder tener una Excel con un gran número de palabras clave.
Obtener volumen de búsquedas y previsiones
Aquí Google Ads nos devolverá la demanda que hay por una lista de palabras clave y cual es la previsión de la misma para un futuro.
Lo que nos devuelve inicialmente esta herramienta se utiliza en la creación de campañas de Adwords, para nuestro caso, el de la búsqueda de palabras clave, nos interesará ir a la sección Historial de Métricas.
Aquí tendremos el volumen mensual de búsquedas y podremos descargarnos las palabras clave con estos datos pinchando en Descargar Palabras Clave.
En este punto es muy importante que los campos superiores donde se indica ubicación, Idioma y Redes de Búsqueda estén bien configurados siempre.
Es muy importante que no cometamos fallos y cambiemos el país y/o el idioma para que los resultados se obtengan de la misma muestra siempre.
Una vez que conocemos el funcionamiento de esta herramienta, lo siguiente será explicar el proceso a seguir para obtener las palabras clave de nuestros clientes.
Nota: puede que cuando accedes a Google Ads no veas las búsquedas exactas de una palabra clave y te aparezcan rangos orientativos, los cuales no nos servirán para nada (1k – 2.5k para indicar que el volumen es entre 1000 y 2500). Esto nos pasará cuando nuestra cuenta de Google Ads no tenga ninguna campaña activada y no estemos invirtiendo dinero. Hace unos años Google Adwords era gratuito, pero con las modificaciones de 2017 empezó a ser necesario para al menos por una campaña. Si no tienes presupuesto te recomiendo que actives una campaña y la configures con un gasto mínimo diario. Con Keywords Everywhere podrás utilizar Google Keyword planner gratis, pero no podrás descargarte los volúmenes exactos de búsquedas.
Procedimiento a seguir
Obtener volúmenes de las palabras clave obtenidas en el brainstorming
Cogeremos toda la lista que hemos obtenido en los procesos de brainstorming y los meteremos en la herramienta de “Obtener volumen y previsiones”. Nos descargaremos las palabras clave con sus volúmenes en una Excel.
Obtener ideas a partir URLs de productos y servicios similares
A continuación, utilizaremos la herramienta de buscar palabras clave con las URLS que hayamos decidido en la fase anterior. Esta herramienta nos devolverá ideas que deberemos descargar en sus correspondientes Excel.
Obtener ideas de palabras clave a partir de principales palabras clave de nuestro negocio.
Nuevamente deberemos utilizar la herramienta de buscar palabras clave con aquellas palabras principales y más importantes de nuestro negocio. Al introducir estas palabras en la herramienta podremos de nuevo obtener más sugerencias de palabras clave que deberán ser descargadas en sus respectivas hojas Excel.
5. Unión y eliminado de duplicados de palabras clave
El siguiente paso será el de unir todas las palabras clave obtenidas de Google Adwords en una única Excel y el de eliminación de los duplicados, dejando una única lista con todas las palabras clave, el tipo de búsqueda, el número de búsquedas y la competencia en Google Adwords.
6. Obtención de la competencia de las palabras clave
Como comentábamos anteriormente, en el mercado hay numerosas herramientas que permiten dar un indicador de lo difícil que es posicionar por una determinada palabra clave. Para nosotros, la herramienta que más fiabilidad tiene es Majestic. Utilizando la herramienta Keyword Checker podremos obtener lo fácil o difícil que es posicionar por una determinada palabra clave.
Al abrir esta herramienta nos aparecerá un área de texto en la que podremos incluir hasta 150 palabras clave.
Este es una de las partes más tediosas del proceso, pues deberemos ir introduciendo de 150 en 150 las palabras clave obtenidas pulsando el botón “Check Keywords” por cada lote (Dependiendo de nuestra licencia podremos hacer grupos más grandes o incluso utilizar las APIs de Majestic). Al pulsar este botón obtendremos un análisis de Majestic del número de veces que aparece esa palabra clave en los anchor, en los title y en las urls de las páginas de su base de datos.
Como estos 3 indicadores son unos de los más importantes indicadores que Google utiliza para posicionar una página, la media de sumar todos estos resultados nos dará un número que será el que llamaremos Media Mejestic.
Por cada 150 palabras clave generaremos una Excel para al final juntar todas las palabras clave con los resultados obtenidos en una misma Excel. El siguiente paso será el de añadir a la Excel una columna final que calculará la media de los indicadores mostrados por Majestic.
7. Unión de las palabras clave de Google Adwords y el indicador de competencia
Una vez que tengamos las dos excels, deberemos crear una única Excel que asociará el indicador llamado Media Majestic a las palabras clave de Google Adwords en la columna llamada Media Majestic.
Una vez hecho esto obtendremos un gran número de palabras clave utilizadas por nuestros clientes con el número de veces que se busca en Internet y lo fácil o difícil que es posicionarse por ella. Si el indicador Media Majestic es 0, posicionarse por esta palabra clave será tan sencillo como escribir un buen artículo posicionado por esta. Ojo, si nuestro dominio no tiene mucho autoridad, esto no será tan fácil y deberemos antes hacer algunos trabajos SEO Off Page para mejorar la reputación.
Una vez llegados a este punto ya tendremos nuestra lista de competidores y la lista de las palabras clave que utilizan nuestros clientes y la competencia de las mismas.
A la hora de elegir las palabras clave a introducir en la web (Diseño de Arquitectura SEO), como veremos en su artículo correspondiente, deberemos tener en cuenta el presupuesto con el que contamos para nuestras campañas SEO pues dependiendo de este deberemos ir a por palabras nicho poco competitivas o podremos ir a por palabras más ambiciosas con muchas más búsquedas.
De todas formas, recomendamos que esta Excel de palabras clave sea un documento vivo que deberemos ir actualizando según vayamos descubriendo nuevas palabras clave.
Te recomiendo consultes el artículo sobre herramientas de palabras clave para que conozcas las principales herramientas a utilizar en tu trabajo.
¿Habéis entendido cuál es la utilidad de buscar palabras clave? ¿Habéis utilizado este método para buscar palabras clave? Cualquier duda o sugerencia no dudéis en poner un comentario.
Hola!!
Estoy cursando un Postgrado en Traffic Management y buscando información complementaria he dado con tu blog. La verdad es que me encanta!! Casi lo explicas todo mejor que los profes del Postgrado :O
Al ya no ser posible hacer el KW Research desde Google ADS me preguntaba si en algún momento podrías actualizar este articulo. Personalmente, con lo detallados que son tus explicaciones, me ayudaría mucho y me serviría definitivamente de guía :)
Te mando un saludo!!
Hola, muchas gracias por tu mensahe. Prometido que lo tengo en mi libreta de cosas pendientes. Espero tenerlo no más tardar en una semana.
Muchas gracias por tu comentario
Javier
Muy buenas de nuevo. Si quieres, accede a este artículo donde cuento cómo utilizar Google Keyword Plannes gratis, por si te puede ayudar en tu estrategia de palabras clave.
Espero te sirva de ayuda!
Gracias por esta valiosa información.
Gracias por tu comentario Fernando, me alegro te haya sido de utilidad para tu estrategia de buscar palabras clave. Un abrazo