Posicionamiento de Página Web

Posicionamiento de Página Web

Para poder entender y trabajar estos factores SEO es muy importante haber entendido qué es una buena arquitectura SEO y como se diseña. Una vez que ya sabemos la base de una arquitectura SEO deberemos saber qué factores afectan al posicionamiento de una página web para poder no sólo repartir correctamente nuestras palabras clave, sino que podamos también estructurar el contenido de la página para que su posicionamiento sea lo más óptimo posible.

En el caso en el que estés diseñando una nueva web entonces deberás seguir los siguientes factores a tener en cuenta en una página para no sólo distribuir las palabras clave acorde a tu arquitectura SEO, sino para intentar posicionar de la mejor forma posible cada página. Al ser una web nueva, entonces deberemos también en este análisis aprovechar a crear los textos de cada página acorde a las directrices que se muestran a continuación.

Si por el contrario lo que quieres hacer es modificar y analizar el estado de tu web, te recomiendo leas el apartado siguiente sobre el posicionamiento de una página web y luego analices punto por punto los diferentes factores como se explica en las secciones siguientes en las páginas de tu web.

Es importante que antes de realizar este análisis y/o distribución deberemos haber diseñado la arquitectura SEO.

Posicionamiento de una página web. Factores a tener en cuenta

En este apartado hablaremos de cuáles son los principales factores a tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento de una página web.

La url: Factor principal para posicionar nuestra página. Es aquí donde debe estar la palabra clave si o si. Si tenemos varias palabras clave a posicionar similares en la misma página, nuestra url deberá tener la palabra clave principal.

El title: el título de la página web es el segundo factor más importante para conseguir un buen posicionamiento de una página web. Al igual que en la url, si tenemos varias palabras clave a posicionar, aquí deberá esta la que entendamos es la palabra clave principal y la misma que la de la url.

Metadescription: en este campo hay diferentes opiniones. Hay especialistas en SEO que abogan por la importancia de introducir la palabra clave principal en el metadescription (la herramienta de Moz en su análisis del SEO de una página si lo tiene en cuenta) y hay otros que no lo hacen.

Mi recomendación en este apartado es que si puedes introduzcas las palabras clave que puedas, pero nunca olvides que el metadescription en muchas ocasiones es utilizado por los buscadores para mostrar un resumen que le podrá servir a sus usuarios para tomar la decisión de pinchar en el enlace y ver tu página o no. Es decir, es uno de los mensajes de venta más importantes que tienes para llamar la atención, el cual puede aumentar el tráfico a tu web en gran medida. Además, según mi experiencia, Google tiene en cuenta el CTR de las páginas y cuanto mayor CTR tenga tu web, más posibilidades de posicionar mejor tu página tendrás.

El CTR (click through rate) es el porcentaje de veces que un usuario hace clic en tu página en base al número de veces que el buscador muestra tu página a sus usuarios. Si el buscador muestra 100 veces tu página y hacen clic 10 personas tu CTR será de un 10%.

Headers: Por headers nos referimos a los tags HTML h1, h2, h3, h4, … Este es otro de los elementos de nuestra página web que debemos tener en cuenta. Como en toda tesis, los títulos de cada capítulo son los principales elementos que, en teoría, deben indicar el tema principal sobre el que va el apartado. Será en estos títulos donde deberemos repartir de forma adecuada nuestras palabras clave.

Número de palabras de la página: Se suele recomendar que el contenido de la página sea significativo, recomendándose al menos 500 palabras para que pueda posicionar. Pues bien, esto no tiene por qué ser así. Cada página debe tener el contenido que estimemos oportuno. Si nuestra página va a posicionar por “análisis SEO”, evidentemente el contenido es muy generalista y para posicionar deberá tener gran cantidad de información. Si por el contrario la palabra clave de nuestra página es “qué es el CTR”, entonces la cantidad de contenido de esta página no deberá ser tan grande como el de la página que posicionamos por análisis SEO.

Densidad de palabra clave: Este es otro factor muy importante y con el que debemos tener mucho cuidado. En los primeros años de funcionamiento de Google, como se comenta en el apartado de Cómo funciona Google, el buscador valoraba el número de veces que aparecía una palabra clave en una página para posicionarla por esta en lugar de por otras palabras clave. Pues bien, unos cuantos años más tarde Google sigue evaluando el número de ocurrencias de las palabras clave en una página web, la diferencia es que ahora es capaz de entender los textos y los analiza gramaticalmente y puede detectar la utilización de palabras clave en forma de SPAM. Además, como ya se ha comentado, además utiliza más de 200 factores más para posicionar una página web.

Dicho esto, si es importante que nuestra página utilice el mayor número de veces posible nuestra palabra clave o sinónimos a lo largo del contenido, pero con cierto límite. El límite lo marca la regla del 3-5 por ciento. Nuestra palabra clave debe repetirse en el texto, pero no debe ocupar menos del 3% de todas las palabras del contenido ni más del 5%.

Como muchas cosas en el SEO esta regla puede valer, pero dependerá de la palabra clave el número de ocurrencias que debe tener para que un buscador como Google entienda que debe posicionar esa página por ese contenido. Si nuestra palabra clave es SEO, deberá aparecer la palabra muchas más veces que si la palabra clave es “posicionamiento de una página web”, la cual, al ser tan larga con pocas apariciones destacara en gran medida sobre el total del texto.

Para poder analizar la densidad del texto de una página web y las correspondientes palabras clave que predominan se pueden utilizar herramientas como SEO Quake de Semrush https://www.seoquake.com/ o la herramienta de SEO Book Keyword Density Analyzer http://tools.seobook.com/general/keyword-density/ .

En la siguiente imagen vemos el resultado del análisis de densidad para una página web concreta con la herramienta Keyword Density Analyzer.

posicionamiento pagina web densidad

En este resultado podemos ver como la página claramente está posicionada por “agencia de marketing”.

 

Aunque en esta sección os hemos contado los principales factores para un buen posicionamiento de una página web, no debemos olvidar nunca que el objetivo de nuestro contenido debe ser el de atraer a los lectores y conseguir que compartan, interactúen o ejecuten alguna acción sobre el mismo. Con esto lo que queremos decir es que siempre debe primar la calidad del contenido y una buena redacción sobre la utilización de palabras clave.

Análisis de títulos

Como se ha comentado en el apartado de Arquitectura SEO, el objetivo es el de repartir diferentes palabras clave por las diferentes páginas de nuestra web. Pues bien, como ya hemos comentado, los title son elementos principales para posicionar una página y una buena arquitectura SEO recomienda que no se repitan las palabras clave en diferentes páginas de una misma web. Por esta razón, nuestra web no deberá tener distintas páginas con títulos iguales o en los que aparezcan la misma palabra clave. Evitando repetir palabras clave en diferentes páginas ayudará a reducir confusiones a los buscadores como ya se ha explicado en el apartado de Arquitectura SEO.

Para saber si nuestras páginas tienen títulos repetidos hay muchas herramientas. Sobre las herramientas más importantes hablaremos al final, pues como ya se ha dicho con anterioridad, el objetivo de este tutorial es el de aprender los fundamentos del análisis SEO para luego poder utilizar herramientas automáticas sabiendo qué es lo que hacemos.

A continuación, os mostramos como saber si hay títulos repetidos con la herramienta Screaming SEO Frog Spider. Para ello deberemos analizar nuestra web en modo “Spider” introduciendo la url del dominio raíz. Una vez terminado el análisis, en la pestaña Internal, donde aparecen todas las urls exploradas, podremos indicar que sólo nos muestre las páginas HTML y en la columna Title 1 podremos comprobar (ordenando alfabéticamente) si hay títulos iguales o no.

Que haya títulos iguales es un claro indicador de que la arquitectura SEO no se ha diseñado e implementado correctamente.

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Finalmente, deberemos comprobar que todos los títulos de nuestra web no deben sobrepasar la longitud de 66 caracteres, pues en otro caso saldrán cortados en los listados de búsqueda de los buscadores como Google.

Análisis de meta description <meta name=”description” content=””/>

A estas alturas ya debemos tener claro que cada página de nuestra web debe estar preparada para posicionar por una palabra o dos palabras claves y similares y estás solo deben estar posicionadas en una única página. Pues bien, el meta description es vital no sólo para vender nuestra página a los usuarios que buscan en Google (el metadescription será el mensaje que convencerá o no al usuario para que haga clic en nuestra página), sino que también será valorado por Google para posicionar la página, debiendo intentar, siempre que encaje, poner la palabra clave posicionada en la página en el meta description.

Dicho esto, al igual que con los title de cada página, no deberán repetirse los meta description entre las diferentes páginas de nuestra web. ¿Mismo mensaje de venta en dos páginas diferentes? ¿Entonces para que creamos dos páginas y no las unificamos en una? Esta es la razón por la que debemos evitar repetir meta descriptions y si no queda más remedio que repetir, entonces deberemos unificar las páginas con conflicto en una única página.

Para saber si nuestra web tiene meta descriptions repetidas volveremos a necesitar la herramienta Screaming SEO Frog Spider. Deberemos rastrear nuestra web en modo robot y en la pestaña internal, tras acabar el rastreo, podremos ordenar por la columna Meta Description.

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Finalmente deberemos comprobar que los meta description de nuestra web deben ser más largos de 70 caracteres y menores de 160 caracteres, pues las descripciones de mayor longitud serán recortadas.

Análisis de los headers

Al igual que los puntos anteriores, deberemos comprobar con Screaming SEO Frog que los headers no están repetidos o no tienen las mismas palabras clave. Para ello deberemos seguir el mismo proceso que en los puntos anteriores, pero en esta ocasión ordenaremos por las columnas H1-1 y H2-1.

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Análisis del número de palabras clave

Nuevamente con la herramienta Screaming SEO Frog y en la misma vista que los puntos anteriores, ordenaremos en esta ocasión por la columna Word Count y deberemos revisar aquellas páginas que tengan menos de 500 palabras. Como ya se comentó en su momento, si la página no requiere de más palabras, entonces no deberemos forzar el texto para que sobrepase las 500 palabras.

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Análisis de la densidad de palabras clave

En esta ocasión el objetivo es analizar si la densidad de palabras clave está alineada con el reparto de palabras clave de nuestra arquitectura SEO. Si por ejemplo nuestra web tiene 5 páginas posicionadas por una palabra clave cada página, deberemos comprobar que al analizar la densidad de palabras de cada página la palabra clave predominante es la palabra que queremos posicionar en la página.

Como se comentó anteriormente, podremos utilizar una herramienta como Keyword Density Analyzer para analizar página a página. Como ya hemos dicho en repetidas ocasiones, hay otras herramientas que nos pueden ayudar a hacer el análisis de forma masiva, pero durante este tutorial el objetivo es el de hacer el trabajo de forma individual y manual para entender y asimilar mejor los conceptos SEO.

Al acceder a la herramienta deberemos introducir la página (o el texto) a analizar y hacer clic en el botón submit.

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Será entonces cuando se devolverá el resultado de analizar la densidad de palabras en la página web.

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Tamaño de las páginas

Nuevamente con el Screaming SEO Frog Spider deberemos rastrear nuestra web en modo robot y en la pestaña Internal ordenar todos los registros por la columna Size.

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El tamaño máximo recomendado para una página no debe superar las 110Kb. Todas aquellas páginas que superen este tamaño deberán ser revisadas para ver si pueden ser comprimidas o reducida su información. Como siempre, en el posicionamiento no hay una regla fija y si tenemos una página cuyo contenido debe ser el que hay y es superior a 110Kb, entonces podremos dejarla como está, pero debemos ser conscientes de que para un buscador será más difícil digerir esta página y su tiempo de respuesta podrá ser superior al límite de los 3 segundos.

La dificultad del trabajo de analizar las páginas de nuestra web una por una y diseñarlas acorde a la arquitectura SEO no implica un trabajo complicado, pero si es un trabajo en el que debemos poner todos nuestros sentidos y realizarlo siempre con la visión global de nuestra arquitectura. ¿El resultado final? Un buen posicionamiento de nuestra página web. ¿Merece la pena, no?

¿Hay algún patrón que echéis de menos a la hora de posicionar una página web?

Por | 2017-04-22T20:58:55+00:00 Agosto 28th, 2016|seo on page|Sin comentarios

About the autor:

Lo que hace dos años empezó como un manual SEO para las incorporaciones a DMO Global Media, se ha convertido en FullAnchor. El objetivo de FullAnchor es enseñar SEO de una forma transparente a todos aquellos que queráis adentraros en este mundo. ¡Espero os sea de utilidad y los disfrutéis lo mismo que lo he hecho yo!

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