Guía completa técnica Skyscraper: mejora tu SEO y tráfico web

Probablemente habrás escuchado antes sobre la técnica Skyscraper, ya que puede dar un gran improve a tu SEO. Pero, ¿le estás sacando el provecho real que puedes obtener de ella? 

De acuerdo con el portal Websiteranting, Google procesa alrededor de 8.5 millones de consultas de búsqueda cada día en todo el mundo. Una persona promedio hace de 3 a 4 consultas diarias. Y no hace falta decir que son pocas las personas que pasan de la primera página de resultados en Google.

Por ello el pionero de la técnica Skyscraper, y CEO de Backlinko, Brian Dean considera que el uso correcto y constante de esta forma de hacer contenido es esencial para llegar a posicionar en Google o cualquier otro buscador. 

En este artículo hablaremos, como ya te imaginarás, de la técnica SEO skyscraper. Más allá de la parte teórica, haremos un ejercicio mental a forma de ejemplo sobre skyscraper.

¿Quieres saber más al respecto? ¡Continúa leyendo!¡Ah! Si quieres aprender más técnicas, no olvides leer este artículo sobre estrategias SEO donde podrás aprender muchas más técnicas.

Contenido artículo guía completa de la técnica SEO Skyscraper

¿Qué es la técnica skyscraper? Técnica para mejorar el SEO

Es una estrategia de marketing de contenido diseñada para aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda y, en última instancia, aumentar el tráfico y las conversiones. Esta técnica implica la creación de contenido de alta calidad y relevante que cubra un tema popular y se posicione como el mejor recurso en la web.

El nombre de «Skyscraper» proviene de la analogía con la construcción de un rascacielos. Al igual que un rascacielos, lo que se busca es construir un contenido más alto y más imponente que los demás, destacando sobre la competencia y ganando la atención del público.

El objetivo de la técnica Skyscraper es atraer enlaces naturales de sitios web relevantes, lo que contribuye a mejorar el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda y a aumentar el tráfico y las conversiones. Además, al crear contenido relevante y de alta calidad, se puede mejorar la percepción del público sobre la marca y aumentar su autoridad en el sector o nicho deseado.

Puede ser una técnica efectiva de marketing de contenido si se implementa correctamente. Es una herramienta poderosa para cualquier negocio, empresa o blog en línea que busque mejorar su presencia digital y atraer más público. Pero, ¿cómo hago la técnica SEO skyscraper correctamente? Vamos al paso a paso de la técnica SEO.

Paso a paso de la técnica SEO de Skyscraper: ¿Cómo llegar hasta la cima?

Empecemos con este step by step para no perdernos. 

1. Identificar el tema adecuado para tu público objetivo

Para hacer esto, debes comenzar investigando las palabras clave y los temas de interés de tu audiencia. Utiliza herramientas de palabras clave como el Planificador de Palabras Clave de Google o SeRanking para determinar las palabras clave con alta demanda. Luego, analiza el volumen de búsqueda y la competencia de esas palabras clave para determinar si son viables.

Echa un vistazo a este artículo sobre cómo buscar una palabra clave para tener más información.

Una vez que hayas seleccionado una palabra clave viable, debes pensar en cómo puedes ofrecer un contenido único y de alta calidad que responda a las necesidades de tu público. Puedes hacer esto considerando preguntas que tu audiencia pueda tener sobre el tema, explorando diferentes enfoques que no se hayan cubierto en profundidad en otros sitios web y ofreciendo tu propia perspectiva única.

2. Investiga a la competencia

Una vez que hayas identificado el tema adecuado, es hora de investigar a la competencia y ver qué están haciendo. Examinar el contenido existente en la web para ese tema puede ayudarte a determinar qué es lo que funciona y qué no. Analiza el contenido que se encuentra en las primeras posiciones de Google para esa palabra clave y determina cómo puedes mejorarlo y ofrecer un valor añadido que no se encuentre en otros sitios web.

Es importante tener en cuenta que no se trata de copiar el contenido de tus competidores, sino de inspirarse en él y ofrecer algo mejor y más completo. Asegúrate de entender el tipo de contenido que tu audiencia está buscando y de mejorar en aquellos aspectos que la competencia está pasando por alto.

Para mejorar este aspecto haz preguntas como: ¿qué otros temas pueden interesarle a mi público? ¿Hay algún aspecto que se pueda explicar de forma más precisa y directa? ¿El lenguaje escrito que están usando los demás se adapta al público objetivo que pretendo alcanzar? 

3. Crea un contenido épico

Crear un contenido épico que ofrezca una propuesta de valor única y que satisfaga las necesidades de tu público objetivo debe ser tu main goal, tu prioridad. Tu contenido debe ser más detallado, completo, actualizado y visualmente atractivo que el de la competencia. Puedes utilizar diferentes formatos de contenido para ofrecer una experiencia más enriquecedora a tus usuarios, como infografías, videos, gráficos interactivos, entre otros.

Además, asegúrate de incluir diferentes tipos de contenido, como listas, tutoriales, estudios de casos, entrevistas, opiniones expertas, entre otros. Siempre mantén en mente la pregunta clave: ¿Cómo puedo ofrecer una perspectiva única y valiosa que no se haya cubierto en otros sitios web? Esto te ayudará a diferenciarte de la competencia y ofrecer una experiencia única a tu audiencia.

4. Optimiza el contenido para SEO

Una vez que hayas creado un contenido épico, es importante que optimices el contenido para SEO. Esto significa asegurarte de que tu contenido cumpla con las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda para que sea fácilmente indexable y visible para los usuarios en los resultados de búsqueda.

Algunas de las prácticas de SEO que debes tener en consideración:

• Palabras clave: Ya lo adelantamos más arriba, pero, es importante utilizar palabras clave relevantes y de alta intención en tu contenido. Las palabras clave deben estar incluidas en el título, en la descripción, en los encabezados y en el texto principal. Evita el relleno de palabras clave, ya que esto puede ser perjudicial para tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

• Meta descripciones: Asegúrate de que tu meta descripción sea atractiva y concisa. La meta descripción debe incluir tus palabras clave principales y debe ser lo suficientemente atractiva para que los usuarios hagan clic en tu enlace.

• Encabezados: Utiliza encabezados claros y descriptivos para organizar tu contenido. Los encabezados deben incluir tus palabras clave principales y deben ser jerárquicos, es decir, los encabezados principales deben ser de nivel superior y los subencabezados deben estar jerarquizados en niveles secundarios y terciarios.

• Enlaces internos: Incluye enlaces internos en tu contenido para dirigir a los usuarios a páginas relacionadas en tu sitio web. Los enlaces internos ayudan a mejorar la navegación en tu sitio y a distribuir el flujo de la página de manera efectiva.

• Velocidad de carga: Comprueba que tu contenido se cargue rápidamente. La velocidad de carga es un factor importante en el posicionamiento en los motores de búsqueda y en la experiencia del usuario.

5. Promociona tu contenido

Una vez que hayas creado un contenido épico, es hora de promocionarlo para obtener enlaces de calidad y atraer tráfico orgánico a tu sitio web. Puedes utilizar diferentes técnicas de promoción, como el email marketing, las redes sociales, la publicidad en línea, el marketing de influencers, entre otros.

También puedes aprovechar tu propia red de contactos y pedirles que compartan tu contenido con su propia audiencia. Una buena forma de hacer esto es enviar un correo electrónico personalizado a cada persona con la que te hayas relacionado en el pasado y hacerle saber que has creado un contenido que podría ser útil para su audiencia.

Recuerda que la clave de la promoción es la relevancia y la personalización. Debes asegurarte de que tu contenido esté dirigido a tu audiencia correcta y que la forma en que lo promociones sea coherente con la marca de tu empresa y con los intereses de tus usuarios.

Ejemplo real de la técnica SEO Skyscraper + imágenes

Sí, sí, ya sabemos lo que estás pensando: mucha teoría, pero ¿cómo llevo a la práctica la técnica skyscraper? No te preocupes, acá dejamos un ejemplo real de uso de Skyscraper para crear un artículo ¡Echémosle un vistazo y repasemos los pasos que acabamos de aprender! 

Bien, el artículo que usaremos como ejemplo será el que escribimos sobre posicionamiento web natural. ¿Qué fue lo primero que hicimos? Definir si era un buen tema para nuestro blog.

Analizar si es un tema adecuado para nuestro blog

En nuestro caso no hay mucho que analizar si era un buen tema: somos un blog de SEO, por lo cual el posicionamiento orgánico es un tema que no puede faltar acá. Pero, de cualquier forma, antes de escribirlo nos planteamos las siguientes preguntas.

¿Ya tengo un artículo sobre posicionamiento web natural en mi sitio?

¿A mi público le podría interesar que hablara sobre posicionamiento web natural?

¿Este artículo tiene relación directa con otro tema del que haya hablado antes para facilitar el uso de links internos?

Estas son solo algunas de las preguntas que nos hicimos antes de tomar escribir el artículo de posicionamiento web. Las respuestas a estas preguntas nos indicaron era buena idea escribir sobre el tema. Pero, ¿tú hubieses hecho otra pregunta para verificar la relevancia del tema? Déjalo en los comentarios de ser así.

Posteriormente investigamos sobre el tópico.

investigación del contenido existente

En este ejemplo real de uso de skyscraper, ¿qué tipo de contenido podríamos encontrar y prestar más atención sobre el tema? 

Pues, noticias relacionadas con el posicionamiento web natural u orgánico y todo lo relacionado a él. También creando Google Alerts sobre posicionamiento web orgánico o usando Talkwalker para saber qué se está hablando sobre el tema en la actualidad y así poder tener el contenido más fresco posible. Y tampoco podríamos obviar el uso de hashtags como #PosicionamientoSEO #PosicionamientoWeb #PosicionamientoNatural (por ejemplo) para investigar en redes sociales. 

Y esto último fue justo lo que hicimos. Dividimos nuestra investigación en 3 partes: búsqueda en Google por la palabra clave a trabajar (posicionamiento web natural), búsqueda en Google por la palabra clave en Inglés y búsqueda en redes sociales (como Twitter).

¿Por qué buscamos en inglés? Pues, según un informe del Common Sense Advisory, en 2021 el 59.6% del contenido en internet está en inglés. Lo que quiere decir que hay muchas más fuentes e información en este idioma que en cualquier otro (y por mucho). Así que una buena técnica de investigación, para nosotros, es buscar contenido escrito en inglés.

Nota: el plugin que usamos para conocer los resultados en inglés es SEO Minion. Esta genial extensión gratuita permite ver los resultados de búsqueda de cualquier país e idioma. Genial para todos aquellos que trabajamos con SEO,

Luego procedemos a hacer una lista de los mejores contenidos que encontramos, los analizamos y decidimos qué aporta un valor único y relevante para nuestro artículo. En nuestro caso nos gusta leer los primeros 10 o 12 lugares que se encuentran posicionados y luego recopilar toda la información relevante para nuestro artículo.

Ahora sí, toca pasar a crear el texto.

Creación de contenido épico

En este apartado no hay mucho que decir, porque el mejor ejemplo de la creación de contenido épico lo encuentras directamente en nuestro artículo sobre posicionamiento web natural. Pero, no te preocupes, en esta sección daremos algunos ejemplos de nuestras decisiones creativas de ese post.

Tras analizar el contenido de la competencia tenemos que identificar qué falta por decir sobre el tema o, aún mejor, qué tenemos que decir nosotros sobre el tema. Veamos un ejemplo.

En este caso creemos que en las entradas posicionadas por nuestra palabra clave seleccionada faltaba información sobre los errores más comunes en el posicionamiento natural, así que lo agregamos. Sin mencionar que el resto del contenido contiene imágenes e incluso vídeos para aportar mayor valor interactivo.

Nota: por cierto, asegúrate de utilizar imágenes y vídeos de alta calidad para hacer que tu contenido sea más atractivo y emocionante.

Bien, ahora hay que optimizar el contenido.

Optimización SEO

Tras tener una idea del contenido que escribiremos, hay que seleccionar palabras clave relevantes, meta descripciones y encabezados apropiados.

Veamos algunas keywords que, tras estudiar un poco con una herramienta como SERanking, se nos ocurrieron para incluir en el artículo sobre posicionamiento web natural: 

Como palabra clave principal tenemos posicionamiento web natural para intentar posicionarla. Las siguientes kewywords también podrán ayudarnos en la optimización SEO y que el artículo logre escalar más rápido:

• Posicionamiento seo.
• Posicionarse en Google.
• Mejorar posicionamiento web natural.

Si lees el artículo sobre posicionamiento web natural, te darás cuenta que los encabezados del artículo apelan al uso de la palabra, sus derivados o sinónimos. También la meta descripción del post incluye esta característica. Sin mencionar el uso de la palabra clave y sus similares en el cuerpo del texto.

¿Cuáles palabras clave usarías tú para este artículo? ¡Compártelo en los comentarios! 

Como último paso de este ejemplo real de la técnica Skyscraper tenemos la promoción del contenido.

Promoción del contenido

Bien, ya tenemos el mejor artículo de internet sobre posicionamiento web natural. Toca promocionarlo para obtener enlaces de calidad y atraer tráfico orgánico. En esta sección, por ser la última del ejemplo, haremos algo diferente: queremos que tú nos ayudes.

Piensa cómo sería la manera más efectiva de promocionar este artículo sobre posicionamiento web y cuéntanos en los comentarios cómo lo harías tú. Descuida, te refrescamos la memoria con algunas técnicas de promoción de contenido más habitual.

• Comparte tu contenido en tus redes sociales y pídeles a tus seguidores que lo compartan también. Procura hacerlo de forma llamativa y deja claro el beneficio que dará leer tu artículo. 

• Busca grupos y comunidades en línea relacionados con viajes y comparte tu contenido allí. Páginas de Facebook, foros o blogs, canales de YouTube, hilos de Twitter que toquen temáticas similares.

• Utiliza técnicas de divulgación de correo electrónico para enviar correos electrónicos personalizados a sitios web y blogs relevantes y pedirles que compartan tu contenido. 

¿Ya llegamos al tope? Midiendo el éxito de la técnica Skyscraper

Si has aplicado lo que hemos aprendido hoy de skyscraper debes estar pensando lo mismo que nosotros: ¿y cómo sé si está funcionando? 

Medir el éxito de cualquier estrategia de marketing de contenidos es fundamental para garantizar que estás obteniendo el máximo rendimiento de tus esfuerzos y recursos. Y Skyscraper no es la excepción.

Aquí te compartimos algunos consejos sobre cómo medir el éxito de la técnica Skyscraper:

• El tráfico orgánico: Después de crear y promocionar tu contenido utilizando la técnica Skyscraper, es importante medir el tráfico orgánico que está generando tu contenido. Utiliza herramientas como Google Analytics para monitorear el tráfico de búsqueda que se dirige a tu sitio web y asegúrate de que esté aumentando después de aplicar la técnica Skyscraper.

• El tiempo de permanencia: Además de medir el tráfico orgánico, también es importante medir el tiempo de permanencia de los visitantes en tu sitio web. Si tu contenido es atractivo y valioso, debería mantener a los visitantes en tu sitio durante más tiempo. Utiliza Google Analytics para medir el tiempo de permanencia y asegúrate de que esté aumentando después de aplicar la técnica Skyscraper.

• Interacciones sociales: La promoción de tu contenido es una parte clave de la técnica Skyscraper, por lo que también es importante medir las interacciones sociales. Observa si el contenido está siendo compartido en las redes sociales y cuántas veces ha sido compartido. Si tu contenido está siendo compartido y comentado por muchos usuarios, es una señal de que estás en el camino correcto.

• Número de enlaces: El objetivo final de la técnica Skyscraper es obtener enlaces de calidad hacia tu contenido. Utiliza herramientas como SERanking o Ahrefs para medir el número de enlaces que estás obteniendo después de aplicar la técnica Skyscraper. Si estás obteniendo más enlaces de calidad, significa que tu contenido es valioso y relevante para tu audiencia.

• Bounce rate: Si la tasa de rebote de tu sitio web es alta, significa que tus visitantes no encuentran tu contenido relevante o atractivo. Utiliza Google Analytics para medir la tasa de rebote y asegúrate de que esté disminuyendo después de aplicar la técnica Skyscraper.

Nota: La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio web después de visitar una sola página.

Consejos de la técnica SEO skyscraper: cómo encontrar temas populares y hacer de skycraper una técnica SEO efectiva 

Ya sabemos qué debemos hacer, cómo lo haremos y cómo saber que lo estamos haciendo adecuadamente, pero, en caso de que aún tengas dudas de cómo empezar a usar skyscraper para mejorar tu tráfico orgánico, te dejamos una pequeña lista resumen para dar el primer paso en tu SEO optimización:

• Utiliza herramientas de análisis de tendencias: Existen muchas herramientas de análisis de tendencias en línea, como Google Trends, BuzzSumo, SERanking o Ahrefs, que te permiten identificar temas populares en tu nicho de mercado. Estas herramientas te permiten ver qué temas están generando un mayor interés en línea y qué términos de búsqueda están siendo utilizados con mayor frecuencia.

• Busca en redes sociales: Las redes sociales son un excelente lugar para encontrar temas populares en línea. Busca hashtags populares en plataformas como Twitter, Instagram y TikTok, y mira qué temas están siendo discutidos por tu audiencia. También puedes ver qué tipos de publicaciones están obteniendo más interacciones y utilizar ese conocimiento para crear contenido similar.

• Investiga a la competencia: Mirar a tu competencia es una forma inteligente de encontrar temas populares en tu nicho de mercado. Observa lo que están publicando en sus sitios web y redes sociales, y haz una lista de los temas que están generando más interacción. Luego, utiliza esa información para crear contenido similar, pero con tu propio enfoque y perspectiva única.

• Realiza una encuesta: Pregúntale a tu audiencia qué temas les gustaría ver cubiertos en tu sitio web o redes sociales. Esto te permitirá obtener información directa de tus seguidores y saber exactamente qué tipo de contenido quieren ver. Utiliza herramientas como SurveyMonkey o Google Forms para realizar encuestas en línea.

• Busca en foros y blogs: Los foros y blogs son lugares aún donde la gente comparte información sobre temas específicos. Busca sites populares relacionados con tu nicho de mercado y mira qué temas están siendo discutidos. También puedes buscar blogs relevantes y leer los comentarios de los lectores para ver qué temas están generando más interacción.

Herramientas para aplicar la técnica Skyscraper 

Ya llegamos a la última sección de la Guía completa de técnica Skyscraper.  Las herramientas más útiles para aplicar la técnica rascacielos no pueden ser otras que las propias herramientas SEO que suelen usarse todos los días.

Aquí puedes encontrar todas las herramientas SEO que podrías necesitar para empezar en el mundo de la optimización web. 

Hasta aquí nuestro post sobre la técnica SEO Skyscraper. ¿Crees que no has faltado algo? ¿Agregarías algún otro consejo al utilizarla? Por favor, cuéntanos en los comentarios.