En esta sección hablaremos sobre SEO para ecommerce o tienda online. Si tu sitio web es una tienda online y tu negocio se basa en la venta de productos, entonces deberás leer esta sección para poder destacar sobre tus competidores y posicionar tus productos en Google en los mejores puestos.
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Seo para ecommerce ¿Es posible posicionar mejor que grandes webs como Amazon, Ebay o Alibaba?
Esta es una de las principales preguntas que alguien que tiene un ecommerce se suele hacer a la hora de trabajar su SEO y posicionamiento. Normalmente, las empresas que tienen un ecommerce tienden a pensar que es imposible luchar contra grandes gigantes de la industria, pensado que el trabajo de SEO para su web ecommerce no tendrá ninguna repercusión en su posicionamiento. Pues bien, esto no es así y para ello a continuación os cuento por qué podemos posicionar por encima de grandes plataformas como Amazon, Alibaba y similares.
Al igual que otras grandes plataformas verticales como Booking, Trip Advisor y similares, los grandes ecommerce tienen gran reputación y posicionan fácilmente por palabras clave relacionadas con su negocio. Pero, ¿Sabéis cuántas palabras clave tendrían que cubrir estas grandes empresas para aparecer en los primeros puestos por todos sus productos? El número de palabras clave es infinito, y ninguna empresa posee ni recursos ni capacidad para cubrir todas ellas.
Es por esta razón por la que un buen trabajo de búsqueda de palabras clave y análisis de la competencia de las mismas nos ayudará a encontrar aquellas palabras relacionadas con nuestros productos por las que si podemos posicionar.
Por otro lado, si nuestro ecommerce se basa en un nicho de mercado, y nosotros somos expertos en este mercado, ¿creéis que Amazon o empresas similares podrán generar el mismo contenido y de la misma calidad que nosotros? Amazon se dedica a vender productos y es experto en venta de productos, nosotros somos expertos en nuestra industria y podremos demostrarle a Google que lo somos gracias a nuestro conocimiento, el cual será expuesto, como veremos más adelante, en nuestra estrategia de contenidos.
Puntos a tener en cuenta en el SEO para ecommerce
Si para llegar a este punto te has leído y entendido todas las secciones del tutorial de análisis SEO, seguramente te estés preguntando que cómo vas a poder llevar a cabo todos los factores SEO si tienes una tienda que vende más de 100 productos, te parecerá imposible, ¿verdad?
He trabajado con varios ecommerce y la reacción inicial al plantear los trabajos SEO en el sitio web no es muy positiva, debido a que el volumen de productos suele ser grande y los trabajos a implementar también. Si te estás planteando si debes realizar los trabajos SEO te recomiendo que sigas adelante, pues los beneficios que conseguirás serán positivo y podrás conseguir un retorno de inversión positivo a largo plazo.
Para realizar un buen SEO en tu ecommerce te recomiendo que leas los principales factores SEO y luego te leas esta sección aplicando las recomendaciones que te voy a dar a continuación. Es primordial tener un conocimiento SEO on page en profundidad para poder abordar correctamente el SEO en un ecommerce.
Arquitectura SEO para Ecommerce
Como hemos podido ver a lo largo de todo el tutorial de análisis SEO, el tener una arquitectura SEO clara, bien estructurada y que le facilite a Google la compresión de tu web es vital. Pero si tenemos 400 productos, ¿cómo podemos hacer esto sin morir en el intento?
Como siempre, el éxito de nuestra estrategia se basará en una correcta búsqueda de palabras clave, la cual nos debe mostrar muchas de las palabras clave que utilizan nuestros potenciales clientes para encontrar nuestros productos.
Estas palabras clave las deberemos clasificar en tres grandes grupos:
Palabras clave de categorías: Palabras clave elegidas que agrupan a grupos de nuestros productos. Por ejemplo, freidoras, hornos, lavadoras, …
Palabras clave de productos: palabras clave más concretas a cada producto. Si vendemos maquinaria de hostelería, entonces serán palabras del tipo freidora Moulinex, Lavadora Bosch, etc
Palabras clave de estrategia de contenidos: serán aquellas palabras clave por las que buscan nuestros potenciales clientes intentando resolver dudas o problemas y las cuales deberemos implementar en nuestra estrategia de contenidos. Para el mismo ejemplo de un ecommerce de maquinaria de hostelería, estas palabras clave podrían ser consejos para comprar maquinaria de hostelería, envasado al vacío industrial, etc
Arquitectura SEO de nuestra tienda o ecommerce (Categorías)
Ahora vamos a centrarnos en el primer grupo de palabras clave, las palabras clave relacionadas con nuestros productos. Aquí, como siempre, deberemos mantener la regla de usabilidad que todo producto debe ser accedido desde la página principal en como mucho 3 clics. Por otro lado, deberemos tener en cuenta páginas de agrupación de productos (categorías) y páginas de productos. Utilizaremos un breve ejemplo para aclarar la estructura SEO.
Supongamos que tenemos el siguiente grupo de palabras clave:
Maquinaria de hostelería, barbacoas industriales, barbacoas industriales buen precio, planchas de asar eléctricas, planchas de gas, mueble cafetero y cafetera industrial.
Pues bien, deberemos crear una estructura jerárquica con las siguientes páginas donde aparecen nuestros productos relacionados.
/barbacoas-industriales/ –> aquí aparecerán todas nuestras barbacoas.
/planchas-de-gas/ –> donde aparecerán todos nuestras planchas de gas.
/cafeteras/ –> aparecerán todas nuestras cafeteras.
En definitiva, nuestra estructura dependerá de la complejidad y el número de productos que tengamos, lo que si es importante es agrupar bien los grupos y crear una estructura SEO que pueda escalar según vayamos añadiendo nuevos productos a nuestra tienda.
Además, es muy recomendable añadir texto en estas páginas donde se agrupan productos por categorías para incrementar la calidad de estas páginas y posicionar mejor.
Arquitectura SEO para páginas de nuestros productos
Ahora nos vamos a centrar en las páginas de nuestros productos. Pues bien, como ya se comentaba en la sección de Análisis SEO de páginas web, deberemos implementar las mismas técnicas que implementamos en una página cualquiera en nuestras páginas de productos. A continuación destacamos los puntos más importantes para nuestros productos.
Títulos de página: deben ser orientados a nuestra palabra clave y debemos añadir palabras que hagan que la palabra sea menos competitiva, por ejemplo, cafetera moulinex nueva. Al añadir la palabra “nueva” conseguimos que la palabra clave objetivo del producto sea menos competitiva y podamos más fácilmente posicionar por ella, sin, por supuesto, dejar de posicionar por la palabra clave principal, “cafetera moulinex”. En general, y sobre todo si nuestra reputación de dominio no es muy alta, debemos intentar que utilizar títulos con palabras clave nicho.
Url, header y texto: lo mismo que para los títulos, una vez decidida la palabra clave, esta se debe aplicar a las urls, los headers (h1, h2, …) y su utilización deberá ser prominente al obtener la densidad de palabras del texto. Ojo, no nos olvidemos que cuanto más corta sea la url, más fácil será posicionar. Es importante destacar también que el texto de la página del producto debe ser largo y contener al menos 600 o 700 palabras, pues con productos sin descripciones y textos cortos nos será muy difícil posicionar. Por supuesto el añadir vídeos, structured data markups, y cualquier elemento que ayude a aumentar la calidad de la página serán bienvenidos.
/productos/plancha-de-asar-electrica-XXXX
/productos/plancha de gas-YYYY
(donde XXX e YYY serán los modelos, marcas y cualquier palabra clave que nos ayude a reducir la competencia de la palabra clave, como por ejemplo plancha-de-asar-electrica-philips-200w-calidad/
Metadescription: nuevamente, aquí deberemos prestar atención, no sólo porque podemos introducir la palabra clave objetivo, sino porque será nuestro mensaje de venta para que los usuarios de Google hagan clic en nuestro enlace, es decir, tengamos un CTR alto.
Migas de pan: Si en cualquier sitio web las migas de pan pueden ayudar, en un sitio ecommerce ayudan mucho más. No sólo nos podrán ayudar en nuestro SEO , sino que además nos permitirán ayudar a nuestros usuarios en la navegación por nuestra web.
Muy probablemente estarás pensando que realizar este trabajo para cientos de productos es inviable por coste de tiempo y dinero. Pues bien, la idea es que al menos realices este trabajo para los productos más importante, menos competencia tengas y más beneficios te generen.
Arquitectura SEO de palabras de nuestra estrategia de contenidos
Este es uno de los principales factores a tener en cuenta y que nos permitirá diferenciarnos de grandes plataformas y posicionar en los primeros puestos por palabras clave que nuestros potenciales clientes están buscando en Google.
Como decíamos al principio de la sección, Amazon no tiene el conocimiento que podemos tener nosotros de nuestro mercado, y por eso, deberemos mostrarle a Google que somos expertos en la materia a través de una buena estrategia de contenidos. Para ello, deberemos crear, como no, un blog en nuestro ecommerce y deberemos escribir artículos que posicionen por las palabras clave obtenidas en nuestra búsqueda de las mismas y que no resuelvan los problemas y dudas de nuestros potenciales clientes. Para el caso del ejemplo anterior, deberemos crear posts del tipo:
Consejos para comprar maquinaria de hostelería (artículo que cuente los principales consejos a dar a una persona que se está planteando comprar maquinaria de hostelería).
Envasado al vacío industrial: todo lo que debes saber.
…
Os recomiendo, si no lo habéis hecho ya, os leáis la sección de como buscar palabras clave para poder trazar vuestra estrategia de contenidos.
Mantenimiento de productos
Es muy importante trasladar a todos los equipos involucrados en el mantenimiento de nuestro ecommerce nuestra estructura o arquitectura SEO y las razones por las que la hemos elegido. Además, es muy importante transmitir la importancia de la calidad en las propias páginas de los productos.
Otro de los aspectos en los que se debe incidir en el mantenimiento es la gestión de las altas y bajas de productos. En las altas siempre deberemos mantener en la medida de lo posible nuestra arquitectura SEO y deberemos mantener la calidad de la página de nuestros productos. En las bajas, deberemos implementar redirecciones 301 para facilitar a Google el rastreo de los productos y no perjudicar nuestro posicionamiento.
Productos relacionados
Es muy importante que mostremos productos relacionados a nuestros usuarios cuando están viendo un producto. Esto, no sólo nos ayudará a mostrar más productos a nuestros potenciales clientes y aumentar la cesta de la compra, sino que también permitirá a nuestra web a generar más enlaces a páginas de productos incrementando su valoración SEO.
Evitar urls con parámetros
Es muy importante tener este punto muy en cuenta a la hora de implementar el SEO para nuestro ecommerce. Como ya se ha comentado en varias ocasiones, los parámetros para Google son como agujeros negros impredecibles y que le cuesta digerir. Por esta razón, se debe siempre utilizar urls en las que los parámetros se pasen como nuevas secciones de las urls para poder facilitar a Google el trabajo de análisis y rastreo. Leer la sección de estructura web para entender el por qué no se deben utilizar parámetros en las urls y cuales son las aternativas.
Utilizar la etiqueta rel=canonical
Puede que la plataforma o CMS que utilicemos para nuestro ecommerce genere urls diferentes con el mismo contenido. Esto le he visto en algún Magento mal configurado. El repetir el contenido en varias páginas provoca que Google baje nuestra reputación al encontrar contenido duplicado. Lo ideal es deshacerse de este contenido duplicado, o si no nos lo permite nuestra plataforma, al menos utilizar la etiqueta rel=canonical para indicarle a Google que sabemos que es contenido duplicado. Más información se puede encontrar en la sección sobre contenido duplicado.
Datos estructurados: vital en nuestro SEO para ecommerce
Los datos estructurados son aquellas estructuras que podemos añadir a nuestras páginas con lenguajes de marcado que ayudarán a los buscadores como Google a saber más sobre nuestras páginas, y en este caso sobre nuestros productos. Es imprescindible haber leído la sección de Google Rich Cards para poder entender esta sección.
En definitiva, es imprescindible que utilicemos estructuras como la de precios, revisiones u ofertas. Esto nos permitirá que Google entienda nuestro producto y genere contenido rico en el buscador que nos ayude a conseguir más visitas.
Opiniones de nuestros clientes
Dentro de los datos estructurados, nos podemos encontrar precios, promociones y otros tipos de datos que van a ser muy importante para, no sólo que Google entienda mejor la página de nuestro producto, sino que además podamos mostrar esta señales en el buscador de Google como en la imagen de arriba.
De todos estos datos, uno de los más importantes es las opiniones y la valoración del producto. Como podéis ver en la siguiente imagen el poder mostrar la valoración de un producto en Google nos va a incrementar el CTR, haciendo que muchos más usuarios pulsen en nuestro enlace al ver la valoración del producto.
Si lo deseas, puedes contar con Revi.io como herramienta que no sólo te va a ayudar a mostrar las opiniones en el buscador de Google, sino que además te va a ayudar a gestionar toda la comunicación con tus clientes para seguir incrementando la reputación de tu marca.
Utilizar Similar Items en Google Search Images en nuestro SEO para Ecommerce
En Abril de 2017 Google sacó a producción un sistema de ayuda a la búsqueda de productos relacionados para los usuarios que utilizan en móviles Google Search Images o la aplicación Android Search. El objetivo de esta funcionalidad Similar Items es que cuando un usuario introduzca una búsqueda de un producto en Google Search images le aparezcan los principales productos y cuando pinche en el que le gusta le sugiera otros potenciales productos relacionados.
Por ejemplo, si en nuestro móvil en Google Search Images introducimos la búsqueda “cartera al hombro” Google nos mostrará los siguientes resultados.
Como podéis ver en la imagen anterior, aparece un bolso con una etiqueta producto. Si pinchamos en ella podremos ver su información y haciendo scroll podremos ver artículos relacionados.
Esto permite a los usuarios de Google encontrar más fácilmente lo que están buscando y a nuestro Ecommerce mostrar más veces nuestros productos a potenciales clientes.
Google ha prometido que este tipo de búsqueda se irá extendiendo a otras plataformas, por lo que será importante hacer las implementaciones necesarias en nuestra web para poder aparecer aquí.
Para que podamos aparecer Google sólo nos pide que implementemos el esquema product ya sea utilizando microdata, RFDa o JSON-LD. Un ejemplo de implementación de este lenguaje de marcado en JSON-LD lo podemos ver a continuación:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Executive Anvil",
"image": [
"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
],
"description": "Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height.",
"mpn": "925872",
"brand": {
"@type": "Thing",
"name": "ACME"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.4",
"reviewCount": "89"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
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"seller": {
"@type": "Organization",
"name": "Executive Objects"
}
}
}
</script>Espero que os haya parecido interesante y útil esta sección sobre puntos a tener en cuenta en nuestro SEO para ecommerce o tienda online. Es muy importante antes de crear o abordar el SEO en nuestro ecommerce tener un conocimiento SEO medio avanzado, por eso os recomiendo leaís el tutorial de análisis SEO y apliquéis todas las recomendaciones para luego abordar la creación de tu tienda online.
